태평양과 LG생활건강 기업분석 및 비교

등록일 2003.10.31 한글 (hwp) | 41페이지 | 가격 3,000원

소개글

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목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 기업 소개
1. LG 생활건강
(1) 회사 개요
(2) 연혁
(3) 경영 철학
(4) 경영 목표
(5) 사업분야
2. 태평양
(1) 회사개요
(2) 연혁
(3) 경영 철학
(4) 경영 목표
(5) 사업분야
Ⅲ. 기업분석
1. 인사관리
(1) 인사원칙
(2) 인재상
(3) 직급체계
(4) 인재 육성
(5) 복리후생
2. 재무관리
(1) LG생활건강
(2) 태평양
(3) LG생활건강과 태평양의 재무비율비교
(4) 추세분석
3.생산관리
(1)공장현황
(2) 해외네크워크
(3) 연구개발
4. 마켓팅관리
(1) LG생활건강 - 화장품 사업의 4P 분석을 중심으로
(2)태평양 - 화장품 사업의 4P 분석을 중심으로
5. 리더쉽 - CEO
(1).최고 경영자(CEO)
(2) CEO인터뷰
6. 기업의 사회적 책임
(1) 환경보호
(2) 공익활동
7. 시장전망
(1) 시장분석
(2) BCG 매트릭스
Ⅳ. 기업 평가 - SWOT(Strength Weakness Opportunity Threat) 분석
1. 내부강점과 약점 분석
2. 외부기회와 위협 분석
Ⅴ. 결론 및 느낀 점

본문내용

우리는 LG생활건강과 태평양이라는 두 기업을 분석 해보았는데 재무비율 측면에서 태평양이 더욱더 건실한 기업인 것으로 나타났다. LG생활건강은 생활용품 사업부문에서 판매율 1위를 지키고 있으나 성장률이 둔감한 상태이다. 한편으로는 화장품 사업부문에의 투자를 확대하였으나 오히려 기업의 수익률에 악영향을 끼치고 있다. 태평양은 화장품사업 분야에서 꾸준한 매출의 성장세를 보이고 있다.
이를 통하여 두 기업의 나아가야할 방향에 대해서 생각해보았다. 대기업의 문어발식 경영보다는 각자 자신의 고유한 사업 부문에 대한 연구 개발과 투자가 더욱 이루어져야 할 것으로 보인다. 태평양의 경우에는 고가브랜드와 저가 브랜드에 대한 브랜드 차별화 전략이 주된 마켓팅 전략이다. LG생활건강의 경우에는 TV광고를 통한 마켓팅에 치중하고 또한 대기업의 위치에서 '사은품 공세'를 통한 판매마케팅에서는 타기업보다 앞선 것으로 보인다. 그리고 LG생활건강은 타기업보다 높은 생산력을 앞세워서 가격 경쟁력에서 우위를 보인다. 태평양은 자신의 주력 사업인 화장품 사업에 더욱 주력하고 마찬가지로 LG생활건강 또한 자신의 주력 사업에 전념하는 것이 기업 가치를 높이는 길이라고 생각한다.
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