[마케팅] 마케팅 믹스

등록일 2003.10.31 한글 (hwp) | 6페이지 | 가격 1,000원

목차

1. 마케팅 믹스의 정의
2. 구성요소
1)제품
2)가격
3)유통
4)촉진

본문내용

1. 정의
마케팅 전략 수립과정을 통해서 어떤 고객을 대상으로 어떤 이미지를 심어 주는 기업이 되겠다는 방향이 확정되고 나면 그 다음의 문제는 고객을 만족시켜 주기 위한 구체적인 프로그램을 마련하는 것이다. 이 때 경영자가 결정을 내려야 하는 주요 사항은 일반적으로 제품(Product), 가격(Price), 유통(Place or Distribution), 촉진(Promotion)으로 나눌 수 있는데 흔히들 마케팅 믹스 혹은 영문 첫 글자를 따서 4P라고 한다. 즉 마케팅 믹스란 기업이 표적시장에서 마케팅목표를 추구하는 데 사용할 수 있는 마케팅도구의 집합, 기업이 외부환경에 있는 자사가 통제 가능한 전략적 도구들을 의미한다.
효율적인 마케팅믹스 통합을 위해서는 마케팅믹스 사이에 일관성, 통합성, 시너지효과를 고려하여야 하고, 개별 마케팅믹스 전략은 하나의 통합된 마케팅믹스 조합으로 나타내어진다. 마케팅믹스 요소들은 시장상황, 제품특성, 기업의 특성에 따라 중요하고 효율적인 믹스조합이 달라진다.
마케팅 믹스는 다음과 같은 서브 믹스(submix)로 성립된다. ① 제품 ·서비스 믹스(브랜드 ·가격 ·서비스 ·제품라인 ·스타일 ·색상 ·디자인 등), ② 유통 믹스(수송 ·보관 ·하역 ·재고 ·소매상 ·도매상 등), ③ 커뮤니케이션 믹스(광고 ·인적판매 ·판매촉진 ·디스플레이 ·퍼블리시티 ·머천다이징 ·카탈로그 등)이다. 마케팅 믹스는 고정된 것이 아니라 기업이나 제품에 따라 달라지며, 환경변화에 대응하여 수정된다.

참고 자료

경영학의 이해 -형설 출판-
http://100.naver.com/100.php?id=59202&cid=AD1057742420807&adflag=1
http://www.ahnsplan.com/myhome1_free/read.cgi?board=marketing&y_number=20&nnew
http://www.store119.com/service/changup/marketing_5.html
http://www.thenanbiz.com/thenanbiz/new/bizschool/school_basic.php?gubun=1&level1=1&le
http://www.centerworld.com/univ/mgt/mktg/13.htm
http://my.dreamwiz.com/ssanga/m24.htm
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