[국제경영] 스타벅스의 세계화

등록일 2003.10.30 한글 (hwp) | 3페이지 | 가격 1,600원

목차

1.스타벅스가 모방자로부터의 경쟁에 강한점 약한점
2.스타벅스의 글로벌확장의 논리적 근거와 국제경영에서 이것이 중요한 이유
3.스타벅스가 프랜챠이징을 피한 이유

본문내용

스타벅스는 현재 우리 나라에서 젊은이들뿐만 아니라 사람들이 많이 모이는 곳이면 그 매장이 여지없이 존재하고 있다. 한국뿐만 아니라 일본이나 싱가폴 등 아시아의 각지에서 스타벅스는 자신만의 커피문화를 전파하고 있다. 미국에서 큰 인기를 끌고 사업을 확장해온 스타벅스가 해외에 진출하게 된 이유에는 어떤 것들이 있을까?

①국내 시장의 포화-미국 시장 내에는 스타벅스의 프리미엄급 커피와 비슷한 특수커피 상품들이 많이 존재하고 있다. 대형도시의 square block내에는 이미 4~5개의 커피전문점이 입주하고 있다. 대형 도시의 square block이 아니라고 하더라도 스타벅스는 미국의 일상생활의 일부분이 될 만큼 그 중요도가 매우 커졌기 때문에 미국 내에서의 시장은 거의 포화 상태를 이루었다고 볼 수 있는 것이다.

②치열해진 경쟁-대형도시의 square block에서만 해도 이미 앞에서 말했듯이 4~5개의 다른 브랜드의 커피점이 입주해 있다. 이들간의 경쟁은 좋은 위치의 점포에서부터 심지어 좋은 직원을 빼가기 위한 경쟁에 이르기까지 치열해졌다. 따라서 스타벅스의 입장으로서는 커피시장 성장국으로의 진출이 필요했다.
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • 스타벅스의 세계화전략 PPT 45 페이지
    제휴를 통한 전략 ⇒사람들이 물건을 사거나 여행을 하거나 놀때나 언제 어디서나 스타벅스 커피를 마실 수 있도록 하기 위해서 전략적으로 제휴 실시함 ⇒ 제휴 시 파트너 회사의 스토어 이미지, 경영방식, 고객에 대한 태도..
  • 스타벅스의 모든것(기업문화,경영분석,마케팅전략,세계화전략,핵심역량,발전방향) 55 페이지
    스타벅스란? STARBUCKS starbucks coffee company 1971년 미국 시애틀에서 탄생 1984년 CEO 하워드 슐츠 회장이 Starbucks Corporation 설립 아라비카산 원두만을 고집, ..
  • 스타벅스의 경영전략 분석 15 페이지
    1. 기업선정 (1) 기업 선정 배경 및 이유 오늘날 커피는 세계인이 즐겨 마시는 음료가 되었다. 우리나라만 해도 길을 가다보면 한 집 건너 보이는 것이 커피전문점이다. 2013년 9월 26일 동서식품이 발표한 ‘201..
  • [국제경영] 스타벅스 3 페이지
    1. 스타벅스란... 스타벅스는 1971년 시애틀에서 탄생했으며, 현재 CEO인 하워드 슐츠(Howard Schultz)회장이 1987년 스타벅스를 설립, 오늘날 전 세계 조직과 마케팅에 참여하기 시작해 현재 미국, 캐나..
  • 스타벅스 커피의 글로벌 전략 - 세계화와 현지화 4 페이지
    1.스타벅스 기업 소개 스타벅스커피 코리아는 (주)신세계와 스타벅스커피 인터내셔널이 1997년 합작 투자한 회사로 북미에서 단 한 개의 점포에서 출발하여, 10년 만에 2000여개의 스토어를 거느리며 세계 최고의 커피 브..
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      최근 본 자료더보기
      추천도서