평가점수B

[국제경영] 스타벅스의 세계화

등록일 2003.10.30 한글 (hwp) | 3페이지 | 가격 1,600원

목차

1.스타벅스가 모방자로부터의 경쟁에 강한점 약한점
2.스타벅스의 글로벌확장의 논리적 근거와 국제경영에서 이것이 중요한 이유
3.스타벅스가 프랜챠이징을 피한 이유

본문내용

스타벅스는 현재 우리 나라에서 젊은이들뿐만 아니라 사람들이 많이 모이는 곳이면 그 매장이 여지없이 존재하고 있다. 한국뿐만 아니라 일본이나 싱가폴 등 아시아의 각지에서 스타벅스는 자신만의 커피문화를 전파하고 있다. 미국에서 큰 인기를 끌고 사업을 확장해온 스타벅스가 해외에 진출하게 된 이유에는 어떤 것들이 있을까?

①국내 시장의 포화-미국 시장 내에는 스타벅스의 프리미엄급 커피와 비슷한 특수커피 상품들이 많이 존재하고 있다. 대형도시의 square block내에는 이미 4~5개의 커피전문점이 입주하고 있다. 대형 도시의 square block이 아니라고 하더라도 스타벅스는 미국의 일상생활의 일부분이 될 만큼 그 중요도가 매우 커졌기 때문에 미국 내에서의 시장은 거의 포화 상태를 이루었다고 볼 수 있는 것이다.

②치열해진 경쟁-대형도시의 square block에서만 해도 이미 앞에서 말했듯이 4~5개의 다른 브랜드의 커피점이 입주해 있다. 이들간의 경쟁은 좋은 위치의 점포에서부터 심지어 좋은 직원을 빼가기 위한 경쟁에 이르기까지 치열해졌다. 따라서 스타벅스의 입장으로서는 커피시장 성장국으로의 진출이 필요했다.
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • 외식프랜차이즈경영사례 11페이지
    .성공사례 1. 아웃백 스테이크 하우스 2. 스타벅스 3. 맥도널드 Ⅳ.결론 ... . 2.스타벅스 변변한 TV나 신문광고 한번 하지 않고도 브랜드 이미지를 ... 높인 스타벅스. 사실 미국에서의 스타벅스 커피의 신화창조 비결은 무엇은
  • 도시속의프랜차이점 3페이지
    스타벅스커피 인터내셔날과 (주)신세계가 라이센스를 체결하여 에스코코리아 ... . - 스타벅스 본사는 시애틀에 있으며, 미국은 물론 유럽과 아시아 등 40여 ... (주)로 진출하였다. 에스코코리아(주)는 2000년에 사명을 (주)스타벅스
  • 카페 프렌차이즈가 살아남는 방법 21페이지
    획득 ex) 이디야의 낮은 가격 , 설빙의 빙수 특화 , 스타벅스 ... ) *2013 년 3 월말 기준 스타벅스 카페베 네 엔제리너 스 커피 빈 이디 ... 점 영업이익 증감현황 스타벅스 카페베 네 엔제리너 스 커피 빈 이디 야
  • 외식 산업 분석(다국적 프랜차이즈 분석) 19페이지
    , 그리고 신맛과 단맛이 잘 조화된 스타벅스 로스트는 전 세계에서 최고급 ... 냉커피 시장의 가능성을 타진한 스타벅스는 미국 내 시장 뿐 아니라 세계 ... 촬영 그리고 스타벅스에서는 커피원두를 소량씩 볶는다. 또 최고급 원두의
  • 스타벅스커피마케팅,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례 13페이지
    ( 일본 ) 1997 스타벅스커피 인터네셔널 ㈜ 신세계 라이센스 계약 ... ) ( 시간 ) 세계 시장 수요 미국 내 커피수요 스타벅스 커피 수요 ... ro 목차 스타벅스 소개 성공 배경 및 이유 성공 전략 전략 구성 및
  • 글로벌 기업의 해외시장 진출전략 26페이지
    외에서 이징(franchising)의 의의 ☞ 라이센싱보다 강한 통제 가능 프랜 ... 실내장식 - 프랜차이저(franchisor)가 일괄 공급 품질표준 ... 조직적 기업 전략적 프랜차이징 사례 스타벅스 (설립시기 : 1971년
  • 글로벌의 요인과 형태 29페이지
    : 1971년 시애틀) 스타벅스 코리아 설립시기 : 2000년 12월 ㈜신세계 ... 로열티를 받는 관계 (예) Pizza Hut, McDonald, 스타벅스 등의 ... 장비와 실내장식 - 프랜차이저(franchisor)가 일괄 공급 품질표준
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      4. 지식포인트 보유 시 지식포인트가 차감되며
         미보유 시 아이디당 1일 3회만 제공됩니다.
      상세하단 배너
      최근 본 자료더보기
      상세우측 배너
      상세우측 배너
      상세우측 배너
      추천도서
      [국제경영] 스타벅스의 세계화
      하나은행 통장 개설 이벤트 오늘 하루 보지 않기 닫기
      ?>
      닫기