[국제경영] 스타벅스의 세계화

등록일 2003.10.30 한글 (hwp) | 3페이지 | 가격 1,600원

목차

1.스타벅스가 모방자로부터의 경쟁에 강한점 약한점
2.스타벅스의 글로벌확장의 논리적 근거와 국제경영에서 이것이 중요한 이유
3.스타벅스가 프랜챠이징을 피한 이유

본문내용

스타벅스는 현재 우리 나라에서 젊은이들뿐만 아니라 사람들이 많이 모이는 곳이면 그 매장이 여지없이 존재하고 있다. 한국뿐만 아니라 일본이나 싱가폴 등 아시아의 각지에서 스타벅스는 자신만의 커피문화를 전파하고 있다. 미국에서 큰 인기를 끌고 사업을 확장해온 스타벅스가 해외에 진출하게 된 이유에는 어떤 것들이 있을까?

①국내 시장의 포화-미국 시장 내에는 스타벅스의 프리미엄급 커피와 비슷한 특수커피 상품들이 많이 존재하고 있다. 대형도시의 square block내에는 이미 4~5개의 커피전문점이 입주하고 있다. 대형 도시의 square block이 아니라고 하더라도 스타벅스는 미국의 일상생활의 일부분이 될 만큼 그 중요도가 매우 커졌기 때문에 미국 내에서의 시장은 거의 포화 상태를 이루었다고 볼 수 있는 것이다.

②치열해진 경쟁-대형도시의 square block에서만 해도 이미 앞에서 말했듯이 4~5개의 다른 브랜드의 커피점이 입주해 있다. 이들간의 경쟁은 좋은 위치의 점포에서부터 심지어 좋은 직원을 빼가기 위한 경쟁에 이르기까지 치열해졌다. 따라서 스타벅스의 입장으로서는 커피시장 성장국으로의 진출이 필요했다.
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • [세계화전략] 스타벅스 세계화전략 연구 8페이지
    Blanket the glove with coffee shop 9720031 구동록 9820039 최정복 연 구 배 경 “스타벅스”號의 거침없는 항해 - 스타벅스의 전 지구적 확산 (`82년 4개 매장∼`01년 4,821개 매장운영) 한국에서의 스타벅스 매장 증가 - ..
  • [마케팅론] 스타벅스를 통해 본 세계화 14페이지
    스타벅스를 통해 본 세계화 스타벅스 관련기사 1. 한국경제 2002-11-12 A.직영으로만 매장 운영 B.바라스타(커피전문가) 양성 C.주요 거점 장악 D.2002년 예상매출액 : 450억 2. 매일경제 2001-02-15 직장인 김철민씨의 아침식사 스타벅스의 성공 ..
  • 스타벅스의 모든것(기업문화,경영분석,마케팅전략,세계화전략,핵심역량,발전방향) 55페이지
    ..PAGE:1 ..PAGE:2 Contents Entry into Korea 진출 동기 진입 방법 진출 현황 Five-Forces Analysis 구매자, 공급자 잠재적 진입자 대체재 기존 산업 내 경쟁자 Confronting Issues 목차 starbucks co..
  • [마케팅론] 스타벅스를 통해본 세계화 발표문 12페이지
    스타벅스를 통해본 세계화 발표문 [Food Service] 테이크아웃 커피점 : '스타벅스' [한국경제 2002-11-12 16:18] 영화 "유브 갓 메일" 에서 맥 라이언이 아침마다 마시던 출근 길의 커피는 어느덧 우리 주변에서도 흔히 볼 수 있는 일상사가 됐다. ..
  • [경영학]스타벅스를 통해 본 세계화 12페이지
    스타벅스 관련기사 1. 한국경제 2002-11-12 A.직영으로만 매장 운영 B.바라스타(커피전문가) 양성 C.주요 거점 장악 D.2002년 예상매출액 : 450억 2. 매일경제 2001-02-15 직장인 김철민씨의 아침식사 스타벅스의 성공 요인-거시적 측면 효율성 A..
  • 세계화 기업의 세계화 전략 (스타벅스) 14페이지
    스타벅스의 세계화 전략 ◈ 목 차 ◈ Ⅰ. 최근의 커피 트랜드 Ⅱ. 스타벅스의 탄생 1) 스타벅스의 탄생배경 2) 스타벅스 & 스타벅스 코리아 연혁 Ⅲ. 왜 스타벅스인가? 1. 스타벅스의 시장 환경 1) 미국 시장 내 환경 2) 한국 시장 내 환경 2. 스타벅스의 마케..
  • 스타 벅스와 세계화 3페이지
    미국적 세계화의 흐름과 주체적인 우리 문화 1. 들어가는 말 스타벅스가 서울 신촌에서 100석 규모로 첫 문을 연 이래, 스타벅스 카페는 우리의 일상 속에서 낯선 친숙함이 되어버렸다.) 한 잔의 가격이 밥 한 끼 값을 가볍게 넘어 서는데도 불구하고 시내 곳곳에 점점이..
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      4. 지식포인트 보유 시 지식포인트가 차감되며
         미보유 시 아이디당 1일 3회만 제공됩니다.
      상세하단 배너
      최근 본 자료더보기
      상세우측 배너
      추천도서
      [국제경영] 스타벅스의 세계화