국제마케팅 성공사례

등록일 2003.10.30 한글 (hwp) | 26페이지 | 가격 1,000원

소개글

이것 제출하고 A+ 받았습니다..*^^*

목차

1. Global Marketing을 하는 이유
2. 글로벌 마케팅의 환경변화
3. 사례연구 & 성공요인
4. 글로벌마케팅 전략 및 결론

본문내용

1. 글로벌 마케팅을 하는 이유
우선, 글로벌 마케팅이란 무엇인가? 글로벌 마케팅이란 마케팅 믹스 요인을 전세계적으로 동일하거나 유사하게 사용하는 것을 의미한다. 다시 말하면 재화와 서비스가 정치적 경계선인 국경을 넘어 마케팅된다는 뜻이다. 예를 들면, Nestle는 전세계에서 동일 브랜드를 사용하여 왔고, Coca Cola는 세계 어느 나라에서도 동일한 광고 테마를 사용해 왔으며, Xerox사는 세계적으로 일괄된 리스 정책을 사용함으로써 성공을 거두어 왔다.

2. 글로벌 마케팅의 환경변화
세계 시장환경이 글로벌화되는 것은 여러 가지 요인에 의한 것으로 일반적으로 평가되고 있다. 앞에서 언급한 WTO, EU 와 NAFTA 의 출범은 다만 이러한 요인의 결과물로서 나타나는 것이고, 그 뒤에는 시장환경의 구조적인 변화가 일어나고 있다. 구조적인 요인으로 크게 네가지로 나눠 살펴볼 수 있다.

참고 자료

사례로 배우는 국제 마케팅(이승영)
국제마케팅론(김동기)
다국적기업의 국제마케팅에 관한 연구(신기영)
신국제마케팅론(김홍대)
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • [마케팅] 글로벌마케팅전략 5페이지
    글로벌마케팅전략 글로벌화의 경영환경변화와 경영전략 경영환경변화의 글로벌 ... 파악하여 공동개발 한다는 차원에서 마케팅 활동을 전개해야 한다. 글로벌 ... 이루어져야 한다. 글로벌 마케팅의 본질 Levitt교수의 정의를 보면
  • 글로벌시대의 마케팅 전략. 7페이지
    (2) 글로벌 마케팅의 성격 마케팅환경 국제이전 다수국가시장글로벌 ... 글로벌시대의 마케팅 전략 과 목 담 당 교 수 학 과 학 번 성 명 ... 글로벌기업 차원에서 수행하는 마케팅 전략이다. 글로벌마케팅은 각 나라의 정치
  • 글로벌 마케팅 전략이론 5페이지
    < 마트 사업부 글로벌 마케팅 적용 이론 > 1. 마트 사업부 글로벌 ... 마케팅 도입방안 글로벌 마케팅을 도입하기에 앞서 가장 먼저 선행돼야 할 ... 사이기에 적절한 유지/관리/보완이 절대적으로 필요하다. 5. 마케팅 전략
  • 글로벌 경영 - 마케팅전략 16페이지
    7P 7. 마케팅 믹스 전략 8P 8. 우리나라 기업이 글로벌 기업으로 ... 나아가야할 방향 25P 【 글로벌 경영 】 - 글로벌 마케팅 전략 ... 전개 5P 5. 국제마케팅 전략 개념 6P 6. 마케팅전략의 수립절차
  • [글로벌마케팅전략의 전개] 글로벌기업의 마케팅전략(국제마케팅전략) 표준화와 차별화, 글로벌마케팅믹스전략 9페이지
    [글로벌마케팅전략의 전개] 글로벌기업의 마케팅전략(국제마케팅전략 ... ) 표준화와 차별화, 글로벌마케팅믹스전략 목차 글로벌마케팅전략의 전개 Ⅰ ... . 글로벌기업의 마케팅전략 표준화와 차별화 1. 표준화와 차별화의 개념 2
  • [글로벌마케팅전략] 글로벌마케팅전략(국제마케팅전략)의 초점, 목적(목표), 과업 4페이지
    [글로벌마케팅전략] 글로벌마케팅전략(국제마케팅전략)의 초점, 목적(목표 ... 글로벌마케팅전략 결정 ? 집행을 통하여, 1/ 글로벌시장차원(글로벌제품 ... ), 과업 목차 글로벌마케팅전략의 초점, 추구목적, 과업 Ⅰ. 글로벌
  • 글로벌 시장개척/글로벌 마케팅 4페이지
    글로벌 시장 개척 / 글로벌 마케팅 국제경영활동을 가이드하는 해외/국제 ... 시장들을 표적시장으로 간주하고서 글로벌마케팅전략을 개발하여 집행하니 만큼 ... 달라진다. 여기서는 국제마케팅 국면에 있는 기업의 글로벌 마케팅 컨셉트
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      4. 지식포인트 보유 시 지식포인트가 차감되며
         미보유 시 아이디당 1일 3회만 제공됩니다.
      상세하단 배너
      최근 본 자료더보기
      상세우측 배너
      추천도서
      국제마케팅 성공사례