국제마케팅 성공사례

소개글

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목차

1. Global Marketing을 하는 이유
2. 글로벌 마케팅의 환경변화
3. 사례연구 & 성공요인
4. 글로벌마케팅 전략 및 결론

본문내용

1. 글로벌 마케팅을 하는 이유
우선, 글로벌 마케팅이란 무엇인가? 글로벌 마케팅이란 마케팅 믹스 요인을 전세계적으로 동일하거나 유사하게 사용하는 것을 의미한다. 다시 말하면 재화와 서비스가 정치적 경계선인 국경을 넘어 마케팅된다는 뜻이다. 예를 들면, Nestle는 전세계에서 동일 브랜드를 사용하여 왔고, Coca Cola는 세계 어느 나라에서도 동일한 광고 테마를 사용해 왔으며, Xerox사는 세계적으로 일괄된 리스 정책을 사용함으로써 성공을 거두어 왔다.

2. 글로벌 마케팅의 환경변화
세계 시장환경이 글로벌화되는 것은 여러 가지 요인에 의한 것으로 일반적으로 평가되고 있다. 앞에서 언급한 WTO, EU 와 NAFTA 의 출범은 다만 이러한 요인의 결과물로서 나타나는 것이고, 그 뒤에는 시장환경의 구조적인 변화가 일어나고 있다. 구조적인 요인으로 크게 네가지로 나눠 살펴볼 수 있다.

참고 자료

사례로 배우는 국제 마케팅(이승영)
국제마케팅론(김동기)
다국적기업의 국제마케팅에 관한 연구(신기영)
신국제마케팅론(김홍대)