[소비자행동] PPL의 이론적 근거

등록일 2003.10.30 MS 파워포인트 (ppt) | 13페이지 | 가격 1,000원

소개글

제가 올린 또다른 한글파일자료인
19장짜리 "PPL마케팅"이라는 자료를 토대로 만든것이니까 발표에 필요하신 분들은 두가지를 함께 사용하면 편하실듯..^^

목차

1.사진소개
2.PPL의 정의
3.PPL의 유래
4.PPL의 적용분야
5.6.사례분석
삼성전자, KFC, 베스킨라빈스, 뉴 익스플로어)
7.PPL의 이론적 근거1
-회상, 재인, 후광효과 , 단순노출의 효과이론
8.PPL의 이론적 근거2
-균형이론, 배경한정성의 원리 (스키마의 축소)
9.PPL의 또다른 이야기 "모자이크"

본문내용

PPL의 정의 - ”product placement” 영상산업의 규모가 대형화되고 기법이 더욱 정교해지면서 영화나 드라마에 기업의 상품, 브랜드 서비스 등을 자연스럽게 등장시켜 관객들의 무의식 속에 상품의 이미지를 심는 마케팅
PPL의 유래
영화 제작에 필요한 소품을 배치하는 업무
70년대 협찬이라는 이름과 함께 영화 속에 등장
80년대 체계화
SBS드라마스페셜 <해피투게더> 전지현의 높은 인기에 더 힘을 받아 베스킨라빈스31은 200%이상의 매출 신장을 기록

<KBS 드라마>겨울연가.
눈속의 포드 뉴 익스플로어 방영후
문의가 쇄도, 회사 전화와 홈페이지가 마비됐다는 후문
회상
-대부분의 연구는 PPL이 상표회상에 긍정적인 영향을 미친다는 결론
재인


후광효과
-PPL 제품은 프로그램이 성공할 경우 PPL 제품이 부각되고,
PPL 제품이 부각되면 해당 프로그램이 주목을 받을 수 있다.

태도 (cf. 단순노출의 효과이론)
- 특정 사건이나 장면이 긍정적인 감정적 경험과 자사 제품을 연관시켜
자사 제품에 대한 긍정적 태도의 유발로 이어짐
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