[신문방송] 색다른 크리에이티브를 만드는 26가지 방법 - 광고 사례

등록일 2003.10.29 한글 (hwp) | 9페이지 | 가격 1,000원

소개글

많은 도움 되길 바래요~
참고로..교수님께서 칭찬해 주셨어요..*^^*

목차

1)익숙한 것을 낯설게 만든다
2) 두 개 이상의 다른 요소를 결합해 새로운 하나로 만든다
3)의인화 시킨다
4)두 번 놀라게 만든다
5)유명한 것을 패러디 한다
.
.
.
26)섹스어필을 이용한다

본문내용

1) 익숙한 것을 낯설게 만든다

인터넷 포털사이트 '야후' - ‘Any Question?’

섣부르게‘질문 있습니다’라고 손을 들었다가는 큰 코 다친다. 경찰차. 소방차, 심지어 장갑차까지 들이닥쳐 무섭게 응징하겠다고 덤벼드니까 말이다. 광고는 어느 대학교 강의실을 배경으로 평범하게 시작한다. 그런데 한 남학생이 자리에서 벌떡 일어나 "질문 있습니다"라고 외치는 순간 결코 평범하지 않은 상황이 펼쳐진다. 갑자기 다른 학생들이 앞다투어 강의실을 빠져나가고 무장 경찰이 출동하는 것이다. 수십대의 경찰차, 장갑차, 헬기 등이 학교 건물을 에워싼 가운데 한 방송기자가 다급한 목소리로 뉴스 속보를 전한다. ‘완전히 멸종된 것으로 알려진 질문하는 사람이 나타났습니다.’그리고 엔딩 장면에서‘Any Question?’이란 자막이 떠오르며 질문하는 학생이 연구소 같은 장소에서 뇌 검사를 받는다. 공부하는 강의실 안에서 수업 중 질문이 있으면 질문하는 것은 당연하다. 하지만 이 광고는 질문하는 것이 마치 질병에 걸린 것처럼 취급한다. 야후가 모든 궁금증을 해결해주기 때문에 질문은 필요 없다는 메시지를 알리고 있는 이 광고는 예측을 뛰어넘는 황당하고 엉뚱한 발상으로 시청자의 호기심을 견인한다.
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