[광고홍보] 장 보드리아르는 광고에 대해 어떻게 말했는가?

등록일 2003.10.29 한글 (hwp) | 2페이지 | 가격 500원

소개글

보드리아르가 자신의 저서를 통해 광고를 어떻게 말했는가를 찾아서 정리한 내용입니다. 많은 도움이 되었으면 하네요.

목차

1. 보드리아르의 "소비의 사회"중에서...
2. 보드리아르의 "문화읽기"중에서...
3. 보드리아르의 "시뮬라시옹"중에서...

본문내용

1. 보드리아르의 "소비의 사회"중에서
①광고는 개별적인 사물에 대해 말하면서 실질적으로는 모든 사물을 예찬하고, 개별적인 사물 및 상표를 통해서 총체로서의 사물, 사물과 상표의 총화로서의 세계에 대해 말하는 것이다.(소비의 사회 p.181)

②광고의 사회적 기능은 증여, 무상성, 서비스 등의 이데올로기와 똑같은 경제외적인 시각에서 파악하지 않으면 안된다. 왜냐하면 광고는 단지 판매촉진 및 경제적인 목적의 암시만을 목표로 하는 것이 아니기 때문이다. 그것들은 아마도 광고의 일차적인 사명이 아닐 것이다(광고의 경제적 효용은 최근 점점 더 의문시되고 있다). '광고언설'의 특성은 무상성의 힘을 빌려 상품교환의 경제적 합리성을 부정하는 것이다.(소비의 사회 p.251)

참고 자료

1. 보드리아르의 "소비의 사회","문화읽기", "시뮬라시옹"
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