에쿠스의 성공사례

등록일 2003.10.29 한글 (hwp) | 10페이지 | 가격 1,000원

목차

Ⅰ.개요

Ⅱ.환경적 요인
1. 외부환경분석
2. 내부환경분석

Ⅲ. 에쿠스의 STP 마케팅
1. Segmentation
2. Targeting
3. Positioning

Ⅳ. 마케팅 믹스
1. 제품(product)
2. 가격(price)
3. 유통(place)
4. 촉진 (promotion)

Ⅴ.결론(문제점과 개선방향)

Ⅵ.토의 문제

본문내용

Ⅱ.환경적요인

1. 외부환경분석
1)시장분석
1.대형차 시장의 형성기
우리 나라의 대형차시장의 형성 시기는 1980년대 후반부터라고 할 수 있다. 현대의 그랜져, 기아의 포텐샤, 대우의 임폐리얼 등의 대형차가 90년대 초반에 등장하였고, 일본차를 제외한 다양한 고급외제차들이 국내에 진출하면서 대형차 시장의 경쟁이 형성되었다.

2. 대형차 시장의 수요층분화
90년대 중반이후부터는 다양한 대형차 수요층이 형성되기 시작하였다. 특히 IMF 외환위기 때부터 소비의 양극화라는 표현이 빈번히 등장하고 있는 것처럼 외환위기에 따른 고금리로 인해 예금자산이 많은 사회계층이 고가 제품을 중심으로 활발한 소비활동을 한 반면, 실업과 수입감소 등에 따라 중산층의 소비는 저가의 기능성 제품으로 크게 위축되어 있다는 것이다. 통계청이 지난해 9월 발표한 가계소득 조사에 따르면 하위 80%의 소득이 97년 상반기에 비해 14.9% 감소한 반면 상위 20%의 소득은 오히려 2.3% 늘어난 것으로 나타났다. 작년과 같은 극심한 소비 위축기에도 고소득층을 대상으로 한 마케팅활동은 상당히 성공적이었으며, 다른 부분보다 빠른 회복?성장세를 보이는 것으로 평가되고 있다.
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • 현대자동차 에쿠스 마케팅기획서 파워포인트 18페이지
    전략 03 現 마케팅 전략 분석 04 전략 수정 제안 05 슬로건 06 ... 국산 차종 중 최고급이라는 인식 V ‘체어맨’의 공격적 마케팅 조짐 V ... 구입을 꺼리는 고급 애국자형 3 ..PAGE:6 4 04. 現 마케팅
  • 자동차 마케팅 20페이지
    자동차 마케팅 도요타 성공 전략 ▣ 자동차 시장의 현황 ▣ 자동차 ... 시장의 특징 ▣ 자동차시장의 소비자욕구 ▣ 도요타 성공전략 ▣ 도요타 마케팅 ... 에 대한 거부감 제거 ) ⑵ VIP 마케팅 - 생산라인에서 고급
  • [마케팅] 현대자동차 에쿠스마케팅 전략 8페이지
    나오는 타겟마케팅이다. 2. 타겟마케팅 { 한국 자동차의 새로운 역사가 ... Needs를 만족시키는 VIP마케팅을 도입하였다. 의 이름인 에쿠스(EQUUS ... 자동차에서 생산되는 차이다. 그러나 현대의 에쿠스라기보다는 에쿠스
  • 현대자동차자동차 전략 에쿠스 23페이지
    . 뉴그랜저 시판 ● 마케팅 상황분석 ○ 대형 시장의 형성기 우리나라의 대형 ... ● 회사 소개 (현대 자동차) 《회사 연혁》 기술도입단계 1967 ... 1974. 04. 현대자동차(주) 기업공개 1975. 12. 종합자동차공장
  • [마케팅] 국내대형의 자존심 에쿠스 9페이지
    수 있다. 결 론 결론을 내리자면 현대자동차에쿠스 마케팅 전략은 성공 ... 차종을 고유모델로 생산, 판매 하는 등 자동차 산업의 관건인 첨단기술과 신 ... 제품 개발을 통해 우리의 손, 우리의 기술로 세계제일의 자동차를 만들고자
  • 유럽의 자동차마케팅 48페이지
    EU와 자동차 마케팅 독일의 자동차마케팅 이탈리아의 자동차 ... 와 마케팅 체코의 자동차마케팅 영국의 자동차마케팅 프랑스의 자동차 ... 와 마케팅 스웨덴의 자동차마케팅 독일: ①벤츠-소개 메르세데스 벤츠는
  • [마케팅]삼성자동차 마케팅 사례 4페이지
    지금부터 사전마케팅의 사례를 살펴보도록 하겠다. - 삼성그룹의 삼성자동차 ... 사전마케팅(삼성자동차 카드를 사용하여) ① 삼성자동차카드 개발배경 ... 자동차카드 SWOT분석> ③ 삼성자동차카드 진입전략 ? 마케팅 목표
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      4. 지식포인트 보유 시 지식포인트가 차감되며
         미보유 시 아이디당 1일 3회만 제공됩니다.
      상세하단 배너
      최근 본 자료더보기
      상세우측 배너
      상세우측 배너
      상세우측 배너
      추천도서
      에쿠스의 성공사례
      하나은행 통장 개설 이벤트 오늘 하루 보지 않기 닫기
      ?>
      닫기