신세계의 재포지셔닝 과정

등록일 2003.10.29 한글 (hwp) | 3페이지 | 가격 300원

소개글

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목차

1. 90년대 초반 백화점 업종의 경쟁 심화로 실적이 점차 악화
2. 1993년 소비자들의 구매행태 변화를 간파하고서 할인점 업중에 진출
3. 할인점 업계의 선발업체로서 변화하는 상권에 발빠르게 대응
<보충자료-이마트의 발전과정>

본문내용

1. 90년대 초반 백화점 업종의 경쟁 심화로 실적이 점차 악화
-백화점업계 선두인 롯데쇼핑, 후발주자인 현대백화점 사이에서 고전.
특히 현대백화점의 공격경영이 가시화된 1997년 이후 수익성 악화

2. 1993년 소비자들의 구매행태 변화를 간파하고서 할인점 업중에 진출
-90년대에 들어오면서 소비자들의 의식이 점점 더 가격의식적으로 되어갔고, 게다가 과거와는 달리 우리나라의 소비자들도 가격대비 실용성, 합리성을 대폭적으로 고려하는 방향으로 쇼핑을 하게 되었다. 또한 자동차 보급대수가 늘어나면서 대량구매의 가능성이 점점 더 늘어나게 되었다. 이와 같은 소비자의식의 변화와 생활환경의 변모가 할인점의 등장을 재촉하게 되었다.

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