국제마케팅관리

등록일 2003.10.29 한글 (hwp) | 5페이지 | 가격 1,000원

목차

1절. 국제마케팅의 개념
1. 국제마케팅의 정의
2.국제마케팅의 특성

2절. 국제마케팅조사
1. 국제마케팅조사의 의의
2. 국제마케팅조사의 내용
3. 국제마케팅조사 과정

제3절 국제마케팅믹스
1. 국제마케팅전략의 표준화와 현지화
2. 국제제품전략(international product straqtegy)
3. 국제가격전략(international price strategy)
4. 수출가격의 결정
5. 국제유통전략

본문내용

1절. 국제마케팅의 개념
1. 국제마케팅의 정의

국제마케팅의 정의는 학자에 따라 다양하지만, 카테오라는 국제마케팅이란 국경을 초월하여 이루어지는 마케팅활동으로서, 기업이 이익을 달성하기 위하여 일국 이상의 소비자 또는 사용자에게 재화와 서비스의 흐름을 방향짓게 하는 사업활동을 수행하는 행위이다.

2.국제마케팅의 특성

국제마케팅은 국내마케팅과 근원적으로 무엇이 다른가? 국제마케팅활동을 국내 마케팅의 경우와 달리 다음과 같은 특성을 지닌다.
첫째, 국제마케팅은 국경을 넘는 마케팅활동이다.
둘째, 외국에서의 마케팅활동이다.
셋째, 동질적이라기보다 비교적 이질적인 2개이상의 시장에서의 마케팅활동이다.
결국, 국제마케팅은 한 나라에서 마케팅활동을 수행하는 국내마케팅보다 더 많은 복잡성, 다양성, 어려움, 위험성이 존내하는 특성이 있다.

참고 자료

국제경영학-이강헌저
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