[광고홍보학] 연도별 광고 스타일과 사례

등록일 2003.10.28 한글 (hwp) | 3페이지 | 가격 500원

목차

■ Cluad Hokins's Style : 선점전략

■ 1950's USP Style

■ 1960's Image Style

본문내용

기존의 아파트 광고는 브랜드 이미지를 얼마나 고급스럽게 표현했는지 또는 얼마나 유명한 모델을 썼는지가 아파트 광고들이 말하는 전부였다. 그래서 이번 e-편한세상의 광고는 USP Style이라고 해도 될 것이다. 즉, 다른 아파트 브랜드에 비해 독특하고 특별한 인테리어로 더 넓은 체감공간을 제공한다는 점에서 e-편한세상의 USP라고도 할 수 있는 것이다. 하지만 난 다른 시각에서 이 광고를 Hopkins Style의 광고라고 선정하였다. 왜냐하면 속을 따져보자. 실내 인테리어에 있어서 그 질적인 측면은 모두 동등한 수준의 실력이라고 생각한다. 즉, 천편일률적으로 브랜드 이미지만 강조하는 아파트광고의 홍수 속에서 실용적인 면을 타사에 비해 먼저 강조하는 전략으로,『실용적 아파트 브랜드=e-편한세상』을 소비자에게 각인시키기 위한 전형적인 Hopkins Style의 광고라고 생각한다. 무엇보다도 이러한 메시지를 Muller-Lyer의 화살표 부호그림을 통해 소비자의 Needs를 적절하게 표현한 것이 좋았다.
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