[마케팅] 브랜드마케팅 (국내.외 브랜드 성공사례)

등록일 2003.10.28 한글 (hwp) | 9페이지 | 가격 8,000원

소개글

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목차

I. 서 론

II. 국내 브랜드 마케팅 성공사례
1) 삼성자동차(삼성자동차 카드를 통한)
2) 제일제당 조미료(다시다)
3) 두산 - 그린소주
4) (주)대상 청정원(고추장)
5) (주)옥시-물먹는 하마

III. 국외 브랜드 마케팅 성공사례
1) Fedex - COSMOS 시스템(화물추적시스템)
2) 월 마트 - 미국 할인점 시장의 1위
3) 메르세데스-벤츠 신형 S-Class
4) 오웬스 코닝(Owens-Corning)
5) 나이키 - 조던 브랜드

IV. 결 론

본문내용

오늘날 마케팅은 특정 경영상의 한 기능이 아니라 기업 경영 그 자체의 한 방법이다. 마케팅은 새로운 광고 캠페인 전개나 단기적인 판촉 행위가 아니다. 마케팅은 말단 근무자로부터 최고 경영자에 이르기 까지 모든 사람들의 업무에 깊숙이 밀착해 있어야 한다. 마케팅은 고객을 속이는 것도 기업의 이미지를 위장하는 것도 아니다. 마케팅은 고객을 제품 개발 단계에서부터 고객과 제품사이의 관계를 형성하고자 하는 체계적인 상호 작용 과정을 설계하고 집행하는 것이다.
따라서 기업의 성공은 마케팅 전략과 불가분의 관계에 있다. 마케팅 전략은 고객을 속이는 것에서 고객을 타이르는 것으로, 다시 고객을 만족시키는 것으로, 그리고 이제는 고객을 체계적으로 기업 활동에 참여시키는 것으로 발전해 왔다. 이러한 마케팅 전략의 본질을 이해하지 못한 기업은 경쟁 환경 속에서 뒤떨어지고 말 것이다.
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