[광고, 마케팅] 하이마트 광고분석

등록일 2003.10.28 MS 파워포인트 (ppt) | 48페이지 | 가격 2,000원

목차

1. 회사소개
2. 기본현황
3. 하이마트 환경분석
4. 하이마트 SWOT분석
5. 하이마트 STP분석
6. 하이마트 4P분석
7. 하이마트 광고와 마케팅 전략
8. 경쟁사(전자랜드 21)과의 비교
9. 하이마트 VS 전자랜드 21
10. 하이마트 광고 후의 효과
11. 결론

본문내용

* 하이마트 환경분석
1. 내부 환경분석
- 대규모 전자제품 전문점 운영, 전자상거래, 물류직배사업을 바탕으로 한 매출 증가율 63.1%의 신장세 기록.

* SWOT분석 중 Strength (강점)
1. 총 4조 5천억이라는 시장 이익 중 1조원 차지

- 전자전문 유통업체인 하이마트는 현재까지 매출이 1조원을 넘어섰다고 밝혔다.이 같은 실적은 지난해보다 3개월 정도 빠른 것이며 올 연말까지 작년보다 37% 많은 1조6천500억 원 매출을 목표로 삼고 있다.

* STP 중 Segmentation
1. 최근 증가하는 신혼부부
- 경제위기 이후 결혼을 미루던 예비 부부들이 올 들어 결혼을 하는 추세
- 이들이 소비하는 가전제품의 규모는 99년 9,100억원에서 올해는 1조2,500만원까지 증가할 것으로 보인다

* 4P 중 Product (제품)
7,800가지나 되는 국내 최대의 전자상품 군을, 전문 디스플레이 요원이 고객의 시각에서 매장에 진열
1200여명의 구매전문 MD가 고객의 needs는 기본이고, 품질, 가격, 생산 능력 등을 철저히 분석하고 꼼꼼하게 살펴 고객의 선택을 추천

* 하이마트 광고와 마케팅 전략
(1) 광고분석
1. 딱 걸렸네~ ‘학교’ 편
하이마트가 혼수품 준비에 가장 적절한 유통점이라는 점을 친숙한 오페라 곡조를 빌어 패러디.
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