[마케팅] KTF DAMA 성공사례

등록일 2003.10.28 한글 (hwp) | 3페이지 | 가격 1,000원

소개글

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목차

KTF DAMA 성공사례

◉ KTF DRAMA - 남자는 모르는 여자만의 “꿈”
◉ 이동통신 시장의 새로운 세분화 전략
◉ 여성에게 꿈을 주는 감성 브랜드
◉ 드라마의 특징
◉ “남자들에겐 울리지 않는다”는 광고 전략
◉ KTF DRAMA - 결론

본문내용

KTF DAMA 성공사례

◉ KTF DRAMA - 남자는 모르는 여자만의 “꿈”
초창기의 이동통신은 주로 남성 중■장년층의 비즈니스 용품이었으나 시장이 성숙해지면서 사용연령층이 다양해졌다. 이를 반영해 타겟 소비자를 연령층으로 세분화시키는 마케팅이 등장했으며, 다양한 브랜드가 이 전략을 사용했다. 그러나 드라마는 단순한 연령별 세분화를 벗어나 성별에 따른 분화, 즉 젠더마케팅을 이동통신 시장에 도입했다. ‘드라마’란 브랜드를 사용함으로써 보다 고급스럽고 여유로운 여성으로 거듭난다는 브랜드 의미를 주입시키기 위해 여성의 감성을 자극하는 일련의 켐페인이 만들어졌고, 이에 더해 남성집단에게는 주어지지 않는 배타적 특권을 강조해 나갔다.
드라마는 『여자만을 위한 이동통신 서비스』라는 브랜드 슬로건에서 분명하게 나타나듯, 여성 종합 생활문화 브랜드이다. 단순히 이동통신에 국한되는 것이 아니라 여성 생활 전반에 필요한 뷰티, 리빙, 컬처 분야까지 포함하는 그야말로■서비스■브랜드인 것이다.
이러한 여성전용 서비스가 탄생한 시기는 2000년 12월이었다. 이동통신 업체각사들은 타겟 연령별 세분화에 의한 신규브랜드 육성을 중점사업으로 추진하고 있었다.
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