[광고와 현대사회] 인터넷 쇼핑몰의 전자 카탈로그와 종이 카탈로그의 광고효과 비교

소개글

서강대 정진애 교수님의 숙제~!

저 제목의 논문을 읽고 요약한 숙제입니다.

목차

1. 서론
2. 이론적 배경
1) 전자카탈로그로서의 인터넷 쇼핑몰
2) 하이퍼텍스트의 효과에 대한 기존연구
3. 연구문제 및 연구방법
4. 연구결과
5. 결론

본문내용

현재 인터넷 쇼핑몰은 하나의 웹페이지에 여러 개의 제품이 제시되고 사용자가 보다가 관심이 생기는 제품을 선택하면 보다 많은 정보를 얻을 수 있는 페이지로 넘어가는 형태이다. 구매를 원할 경우 대금 결제 방안을 제시하는 방식을 취하고 있다. 이것이 전통적 종이카탈로그와 가장 큰 차이점은 수용자의 입장에서 갈린다. 종이 카탈로그는 수용자에게 처음부터 끝까지 수동적으로 내용을 받아들일 것을 강요한다. 그러나 인터넷 카탈로그는 사용자의 의도에 따라 선택적으로 노출되는 병렬적 텍스트 구조를 지니므로 보다 능동적인 자세를 갖게 한다. 이러한 텍스트 구조를 하이퍼텍스트 구조라고 한다.

마케팅 분야나 광고학 분야에서 하이퍼텍스트의 효과에 관한 연구가 거의 없으므로 비교적 연구가 활발한 교육학 분야를 중심으로 연구한다. 김회수(1994)는 하이퍼텍스트의 구조 자체가 영향을 미치지 못한다고 보고했다. 백영균과 최재희(1996)는 구조보다는 수용자의 인지수준에 의해 효과가 결정된다고 하였다. 김미량(1998)은 상호작용성 정도에 따라 결과가 달라진다고 말했다.

참고 자료

없음