[광고] 인터넷광고의 침입성과 관여가 광고효과에 미치는 영향

등록일 2003.10.28 한글 (hwp) | 6페이지 | 가격 800원

소개글

서강대 정진애 교수님의 숙제로 나왔던 것입니다.

목차

1. 서론

2. 이론적 배경
1)구매충동
2) 소비자 관여와 광고효과

3. 연구문제 및 가설

4. 연구결과

5. 결과

6. 작성자의 생각

7. 참고문헌

본문내용

이를 통해 인터넷 광고에서 광고의 주목률은 높이면서 광고에 대한 거부감을 줄이는 방안의 필요성이 나온다. 대부분의 인터넷 이용에 대한 동기 연구들을 살펴보면 광고에 대한 접촉의 동기가 발견되지 않는다.7) 따라서 이용자들에게 관련있는 정보를 제시하여 광고를 접촉하게 하는 동기를 유발하는 것이 중요하다. 제시되는 개인관련성이 높으면 이용자들은 관여가 높은 반응을 하며 적극적으로 정보를 처리한다고 한다.8) 개인적 관련성에 대한 개인의 느낌은 자극과 관련된 정보를 획득하고 처리하는데 필요한 정보탐색 동기인데 이것이 바로 주관적으로 느끼는 관여라고 한다.9) 관여수준을 높인 광고는 이용자들에게 광고 기억은 물론 광고태도에 있어서도 정적인 영향을 미친다. 그러므로 효과적인 광고를 고려한다면 개인적 관련성에 집중해야 한다. 인터넷 자체가 이용자가 이용을 하면서 자신의 정보를 노출시키는 시스템이기 때문에 이 정보를 활용하여 원하는 광고 소비자들을 선별한다면 효과적인 광고를 할 수 있을 것이다. 이러한 광고가 바로 스마트 광고이다. 스마트 광고는 인터넷에서 이용자의특성에 맞추어서 이용자에게 필요한 광고를 제공하는 유형10)인데 주로 검색사이트에서 활발하게 사용되고 있다11). 검색사이트에서 이용되는 스마트광고는 이용자들이 입력하는 검색어를 이용하여 검색어와 관련된 광고정보를 제공하는 방식으로 광고를 게재하는 것이다. 예를 들어 검색어에 ‘자동차’라는 검색어를 입력했을 경우, 검색결과 페이지에 자동차 업체나 대리점, 중고차회사, 보험회사 등의 홈페이지를 연결하는 광고를 제시한다. 일반적으로 타깃이 세분화되어있는 광고가 매스광고보다 훨씬 효과적이며, 스마트광고는 일반 배너광고에 비해 3배 정도의 높은 인지도를 갖는다고 한다.

참고 자료

7. 참고문헌
1) Sterne, J. (1997). What makes people click advertising on the web. Que.
2) 김지호 (2002). 인터넷 광고의 자극 및 회피 수준이 광고 효과에 미치는 영향, 중앙대학교 일반대학원 박사학위 논문
3) 김재휘, 김지호, 김용환. (2002). 인터넷 검색 사이트의 키워드 광고 효과 연구. 『광고학연구』, 12(1), 173-197
4) 한세준 (2002). 새로운 광고형태로서의 모바일 광고. 『디지털디자인학연구』,3, 67-73
5) 이훈영, 박기남. (2000). 인터넷 배너광고의 클릭률에 영향을 미치는 주요 요인들에 관한 시뮬레이션 연구. 『광고학 연구』. 11(3). 269-288.
6) 임종욱. (2000). 사이트 혼잡도와 배너 광고 현란도가 사이트 만족도 및 배너광고의 효과에 미치는 영향에 관한 연구. 고려대학교 일반대학원 석사학위논문
7) 김재휘, 홍재욱. (2000). 인터넷 이용자들의 동기와 사이트 이용행동. 『한국심리학회지: 소비자․광고』, 1(1). 83-110.
8) Chaiken, S. (1980). Heuristic versus systematic information processing and the use of source versus message cues in persuasion. Journal of Personality and Social Psychology. 39(5). 752-766
9) Celsi, R. L. & Olson, J. A. (1988). The Role of Involvement in Attention and Comprehension. Journal of Consumer Research, 15(September), 210-224
10), 11) 김재휘, 김지호, 김용환. (2002). 인터넷 검색 사이트의 키워드 광고 효과 연구. 『광고학연구』, 12(1), 173-197
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