평가점수B

파크랜드의 새로운 SUB BRAND

등록일 2003.10.28 MS 파워포인트 (ppt) | 22페이지 | 가격 1,100원

소개글

정말 열심히 했습니다. 파워포인트라 바로 발표하실수 있을거예요~~!!

목차

1. 광고목표
2. 시장현황
3. 소비자분석
4. 경쟁시장
5. SWOT 분석
6. 크리에이티브 전략
7. 아트워크

본문내용

지난해부터 시행한 브랜드 리뉴얼에 따라 올 상반기 매출실적이 전년동기대비 40%이상 신장하며 성장세
기존 신사 정장에서 캐주얼로 라인을 확대
대리점 56개, 롯데 마그넷 10개, 상설할인매장 8개, 백화점 5개 등 총 87개점을 확보, 가두상권을 중심으로 최근 부각되는 대형 마트에 이르기까지 제3유통에서 기반을 확고히 하고 있다.

W(약점)
.독립매장이 없다-파크랜드와 이미지분리 어렵다
.부산에 본사가 있어 서울지역의 시장대응력이 늦다
.신규 브랜드라서 인지도가 낮다
.본사내에 마케팅부서가 없다

T(약점)
.시장의 고급화 추구 - 파크랜드의 저가이미지의 부정적 영향
.기존브랜드의 하반기 대대적 공략
.기존 빅 브랜드의 젊은 세대를 겨냥한 Refresh정책 브랜드의 도입
.중저가 시장의 위기
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