[광고제작] 하자 카이홀맨 광고 전략평가서

등록일 2003.10.27 한글 (hwp) | 2페이지 | 가격 500원

소개글

제가 직접 작성해서 5점 만점에 5점을 받은 레포트입니다. ^^

목차

★ 하자! 카이 홀맨을 선택한 이유

★ 전략 평가
1. 타겟시장 선정

2. 10대 시장 개척전략

① 캐릭터의 브랜드화
② 장애물극복의 한계
③ 모델선정의 문제점

★ 마지막으로 아쉬운 점...

본문내용

★ 전략 평가

1. 타겟시장 선정
LG텔레콤은 기존의 이동통신 시장에서 20~50대 가입비율이 90%가 넘는 것을 확인했다. 즉, 현재의 시장은 거의 포화상태라는 것을 확인한 LG는 나머지 몇% 안되는 시장을 위해 그들의 여력을 낭비할 필요는 없다는 결론을 내렸다. 공략할 틈새시장을 찾아야 했는데 최초로 10대 시장의 가능성을 간파(10대중 이동통신 미가입자가 50%이상)하여 10대 이동통신 시장의 세분화에 가장 처음 발 벗고 나선 것은 높이 평가할 만 하다. 일단 타겟 시장은 잘 선정했다고 생각한다. 그러나 문제는 타겟 공략의 전략에서 드러난다.

*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • 한국드라마 속 간접광고의 양면성에 대한 논의 3 페이지
    요즘 시청자들은 자신도 모르는 사이에 간접 광고에 수시로 노출되어 광고와 더불어 살아가는 환경에 놓이게 되었다. 방송프로그램의 앞과 뒤에 붙어 방송되는 직접 광고(Direct Action Advertising, DAA)와 달..
  • 광고에 대한 시선 5 페이지
    우리나라의 광고시장은 세계에서도 수위권 안에 들 정도로 급격하게 발달했다. 98년 IMF때를 제외하고는 꾸준히 광고시장 규모가 증가하는 추세이고 30년 전과 비교할 때, 이미 수십 배의 금액차이를 보일 정도로 커진 상태이다. ..
  • [광고론-특수광고] 소매광고관리 28 페이지
    한국에서 최근 10년 사이에 제일 많은 변화를 겪은 분야가 바로 소매업일 것이다. 과거의 한국 경제 구도는 제조업자 중심이었다. 따라서 제조업자가 직접 소매에 참여도 하였고 중간상을 활용할 때에도 밀어내기식의 마케팅을 많이 했..
  • [인터넷광고] 인터넷광고 38 페이지
    광고의 근본적인 핵심은 광고주와 소비자간의 정보교환이라고 할 수 있다. 현대사회에 살고 있는 소비자는 다양한 유형의 정보를 요구하고 있다. 또한 멀티미디어라는 개념이 등장하면서 소비자들의 이러한 요구는 더 극심해질 것으로 전망..
  • 광고수립에 대한 이해 7 페이지
    광고 목표 → 광고 예산 → 광고 컨셉 결정 → 광고 크리에이티브 → 광고 매체 전략 1. 광고목표 1) 광고목표로서의 sales objective(매출목표)의 문제점 ① 광고는 매출액에 영향을 미치는 여러 마케팅믹스 변..
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      최근 본 자료더보기
      추천도서