[광고제작] 하자 카이홀맨 광고 전략평가서

등록일 2003.10.27 한글 (hwp) | 2페이지 | 가격 500원

소개글

제가 직접 작성해서 5점 만점에 5점을 받은 레포트입니다. ^^

목차

★ 하자! 카이 홀맨을 선택한 이유

★ 전략 평가
1. 타겟시장 선정

2. 10대 시장 개척전략

① 캐릭터의 브랜드화
② 장애물극복의 한계
③ 모델선정의 문제점

★ 마지막으로 아쉬운 점...

본문내용

★ 전략 평가

1. 타겟시장 선정
LG텔레콤은 기존의 이동통신 시장에서 20~50대 가입비율이 90%가 넘는 것을 확인했다. 즉, 현재의 시장은 거의 포화상태라는 것을 확인한 LG는 나머지 몇% 안되는 시장을 위해 그들의 여력을 낭비할 필요는 없다는 결론을 내렸다. 공략할 틈새시장을 찾아야 했는데 최초로 10대 시장의 가능성을 간파(10대중 이동통신 미가입자가 50%이상)하여 10대 이동통신 시장의 세분화에 가장 처음 발 벗고 나선 것은 높이 평가할 만 하다. 일단 타겟 시장은 잘 선정했다고 생각한다. 그러나 문제는 타겟 공략의 전략에서 드러난다.

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