[마케팅 조사] 자일릴톨 껌의 마케팅 전략

등록일 2003.10.27 한글 (hwp) | 7페이지 | 가격 500원

목차

1. 서론
1. 연구목적
2. 연구방법

2. 본문
1.소비시장파악
2.3개업체의 마케팅 전략
3.설문조사 결과 분석

3. 결론

본문내용

그러나 2000년 1월 모 제과에서 자일릴톨 껌을 출시하면서 기존 껌과는 차별화 시키는 전략을 채택하였다. 이때부터 자일리톨껌의 판매는 가파르게 올라가기 시작했다. 2000년 7월에는 10억원, 11월에는 35억원어치의 자일리톨껌이 팔려나갔다. 2001년 9월에는 105억원을 기록, 제과업계 최초로 月 매출 100억원을 돌파했다. 이에 힘입어 모 제과의 껌시장 점유율은 1999년 末 60%에서 2001년 73%로 급등했다.
이에 따라 새로운 자일릴톨 껌들이 출시되었다. 결국 소비자들은 다양한 종류의 껌을 구매할 수 있게 되었으나, 이러한 다양성은 업체들로 하여금 새로운 마케팅 전략의 수립을 요구하게 된 것이다. 따라서 이 연구를 통하여, 소비자들의 껌 소비와 구매 패턴에 대한 연구함으로서 소비자에게는 경제적이며 효율적인 구매결정을 하는데 도움을 줄 것이며, 업계는 고객의 특성과 요구를 파악하여 효울적인 마케팅 활동을 벌이도록 하는 것이 이 연구의 목적이다.
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