[광고홍보] 시장 세분화와 마케팅믹스

등록일 2003.10.27 MS 파워포인트 (ppt) | 14페이지 | 가격 800원

소개글

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목차

Section 1 >> 시장 세분화 전략
Section 1-1 >> 소비자 시장 세분화
Section 1-2 >> 비즈니스 시장 세분화
Section 1-3 >> 세부시장들의 결합
Section 2 >> 표적 마케팅
Section 2-1 >> 광고와 제품
Section 2-2 >> 광고와 가격
Section 2-3 >> 광고와 유통
Section 2-4 >> 광고와 촉진
Section 3 >> 정리

본문내용

세분화전략은 자사의 능력을 고려하여 적절한 수의 세분시장을 선택하고 자사의 모든 능력을 그 시 장에 집중하는 전략이다. 이는 적절한 기준에 의해서 시장을 세분화하고 경쟁적 우위를 획득할 수 있는 표적시 장을 선정해 자사제품의 포지셔닝을 결정하는 과정으로 이루어진다.

시장 세분화전략의 과정은 어떤 욕구와 특징을 가진 개인 또는 조직을 확인하고 그것을 다시 더 큰 단위의 세분 시장으로 결합하는 과정을 말한다
* 확인 결합

시장 세분화는 크게 소비자시장의 세분화와 비즈니스시장의 세분화로 나누어 볼 수 있다.

소비자시장의 세분화 : 목표는 시장에서 광고주의 제품이 적합할 것 같은 틈새를 찾는 것

a. 행동적 세분화
사용자의 지위, 사용률, 구매경우, 추구편익등이 주요변수가 되며 행동의 세분화에는 지리적 세분화 인구통계적 세분화, 심리적 세분화가 사용된다.
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