[광고홍보] 시장 세분화와 마케팅믹스

등록일 2003.10.27 MS 파워포인트 (ppt) | 14페이지 | 가격 800원

소개글

자료에 대한 문의 사항은 sol1619@naver.com으로 해주시면 자세한 답변 드리겠습니다.
광고공부를 하시는 분들께 유용한 자료입니다.

목차

Section 1 >> 시장 세분화 전략
Section 1-1 >> 소비자 시장 세분화
Section 1-2 >> 비즈니스 시장 세분화
Section 1-3 >> 세부시장들의 결합
Section 2 >> 표적 마케팅
Section 2-1 >> 광고와 제품
Section 2-2 >> 광고와 가격
Section 2-3 >> 광고와 유통
Section 2-4 >> 광고와 촉진
Section 3 >> 정리

본문내용

세분화전략은 자사의 능력을 고려하여 적절한 수의 세분시장을 선택하고 자사의 모든 능력을 그 시 장에 집중하는 전략이다. 이는 적절한 기준에 의해서 시장을 세분화하고 경쟁적 우위를 획득할 수 있는 표적시 장을 선정해 자사제품의 포지셔닝을 결정하는 과정으로 이루어진다.

시장 세분화전략의 과정은 어떤 욕구와 특징을 가진 개인 또는 조직을 확인하고 그것을 다시 더 큰 단위의 세분 시장으로 결합하는 과정을 말한다
* 확인 결합

시장 세분화는 크게 소비자시장의 세분화와 비즈니스시장의 세분화로 나누어 볼 수 있다.

소비자시장의 세분화 : 목표는 시장에서 광고주의 제품이 적합할 것 같은 틈새를 찾는 것

a. 행동적 세분화
사용자의 지위, 사용률, 구매경우, 추구편익등이 주요변수가 되며 행동의 세분화에는 지리적 세분화 인구통계적 세분화, 심리적 세분화가 사용된다.
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • 광고의 사회적 영향 5페이지
    광고의 사회적 영향 (1) 서론 현대 자본주의 사회의 산업에 있어서 광고를 빼놓고 말하기는 어렵다. 광고를 흔히들 ‘자본주의의 꽃’이라고도 하고, 혹자는 반대로 ‘자본주의의 필요악’이라고 하기도 한다. 이렇게 광고에 대한 관점이 다른 이유는 광고가 종합예술적인 성격을 ..
  • [제품차별화] 제품차별화의 개념(의의, 특징), 측정, 이윤효과, 광고 13페이지
    [제품차별화] 제품차별화의 개념(의의, 특징), 측정, 이윤효과, 광고 목차 제품차별화 Ⅰ. 제품차별화의 개념 1. 제품차별화의 의의 2. 제품차별화의 특징 Ⅱ. 제품차별화의 측정 Ⅲ. 제품차별화의 이윤효과 Ⅳ. 제품차별화와 광고 1. 광고의 기능 2. 광고비 지출과..
  • 광고 16페이지
    ..PAGE:1 제 10 장 광고 ..PAGE:2 1.1 광고의 경제적 효과 1.2 광고와 제품차별화 1.3 광고와 시장지배력 1.광고의 의의 ..PAGE:3 광고 기업이 판매하고자 하는 재화와 용역에 관한 정보를 소비자들에게 전달하기 위해 기업이 사용하는 수단 광고의..
  • [마케팅원론]시장세분화와마케팅믹스 9페이지
    현대광고론 요약정리 (제5장 시장세분화와 마케팅 믹스: 광고전략의 결정요소) . 목표 - 소비자 및 기업 시장들을 세분화하기 위해 사용되는 방법들을 확인 - 마케팅에서 세분시장의 결합 과정과 그 중요성을 설명 - 표적 마케팅 과정을 논의 - 마케팅 믹스의 요소와 각각..
  • [문화 사회학] 광고 사회학 8페이지
    광고에 대한 고찰 199811531 화학과 정영아 1. 광고와 사회발전 17세기 염세주의자들은 세상에 싫증을 느끼고 무인지경으로 도피했다. 오늘날 도시에 사는 사람들은 도시에서 벗어나고 싶어하며, 무엇보다도 광고가 가하는 오염과 공격에서 벗어나고 싶어하며, 무엇보다도 ..
  • 광고와 새로운 소비주체의 형성 4페이지
    광고와 새로운 소비주체의 형성 기본 관점: 20세기 들어 대량생산체제가 본격적으로 가동되면서 양산된 상품의 판매촉진을 위한 수단으로 시작된 광고는 현대 사회에서 가장 영향력 있는 사회적 기제 중의 하나가 되었다. 광고는 더 이상 단순한 상품의 판매를 위해 존재하지 않는..
  • 광고마케팅,온정성광고,감정소구광고,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p 13페이지
    온정성 광고 목 차 Ⅰ. 이론적 배경 1. 감정소구 광고란? 2. 온정성 광고란? Ⅱ. 최고의 광고, 최악의 광고 1. 최고의 광고와 선정이유 2. 최악의 광고와 선정이유 Ⅲ. 광고 기획 1. 시장 환경 2. 광고 타겟 3. 광고목표 및 포지셔닝 4. 광고 컨셉 5...
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      4. 지식포인트 보유 시 지식포인트가 차감되며
         미보유 시 아이디당 1일 3회만 제공됩니다.
      상세하단 배너
      최근 본 자료더보기
      상세우측 배너
      추천도서
      [광고홍보] 시장 세분화와 마케팅믹스