[마케팅 서비스] 유로디즈니사례연구

등록일 2003.10.27 MS 파워포인트 (ppt) | 24페이지 | 가격 1,000원

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목차

상황/ 환경
1) 디즈니란
2) 왜 유로디즈니를 만들었는가?
3) 어떻게 유로디즈니를 만들었는가?
문제점
1) 문화적 차이
2) 외부시장의 변화
2) 경영상의 실수
3. 해결방안
1) 문화적 차이의 극복
2) 재무구조의 변화
3) 경영상의 전략 변화
4. 결론
5. 추가자료

본문내용

1)문화적 차이
● 디즈니 전통적인 파크디자인과 프랑스 문화의 차이
- 프랑스의 문화적 욕구를 충족시키지 못함

● 피고용자의 불만 표출
- 직원숙소미비, 엄격한 외모규정, 긴근무시간과 바쁜 일과


● 휴가 활용의 스타일
- 여러곳을 둘러보는것이 아니고 하루정도 머물고 떠남

● 식사습관의 차이
-식사시 테마파크내 주류취급배제, 유럽인들은 패스트푸드에 익숙치않음

● 디즈니랜드가 문화적 제국주의라는 여론

2)외부시장의 변화
● 1992년 미국-프랑스간 농산물 거래협상 분쟁

● 유럽의 경기침체

● 부동산 시장의 붕괴

● 상대적 비용과 환율의 문제
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