[마케팅] 디지털 마케팅 성공 사례 연구

등록일 2003.10.27 한글 (hwp) | 9페이지 | 가격 1,000원

소개글

마케팅 사례연구 리포트입니다.
본 리포트는 마케팅을 포괄적으로 다루고 보다 세세하게 디지털 마케팅을 중심으로 사례를 분석, 작성하였습니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 마케팅(Marketing)이란

Ⅲ. 디지털 마케팅(Digital marketing)이란

Ⅳ. 디지털 마케팅의 특징

Ⅴ. 디지털 마케팅의 문제점

Ⅵ. 성공적인 디지털 마케팅을 수행하기 위한 과정

Ⅶ. 디지털 마케팅의 현황과 전망

Ⅷ. LG-Caltex Digital marketing 사례

Ⅸ. 結

※ 참고자료

본문내용

. 序

세계는 이미 디지털에 의한 네트워크 커뮤니케이션 환경으로 진입하고 있다. 그에 단적인 예로 Web를 이용한 정보 교환이나 PC동신의 온라인 서비스, 전화접속을 통한 홈뱅킹 등이 생활 속에 넓게 퍼져가고 있다. 이러한 서비스를 이용하는 사람들이 늘어남으로서 디지털 매체에 대한 기업의 생각도 서서히 변해가고 있다. 다시 말해 디지털 네트워크를 사무 자동화나 기업과 기업 간의 비즈니스 수단에서 소비자를 대상으로 하는 마케팅 수단으로서 활용하고자 하는 움직임이 서서히 구체화되어가고 있다는 것이다.
막대한 비용을 투자해야 했던 홍보와 고객관리까지 DM과 전화에 의존하던 기존의 틀을 벗어나 저렴하면서도 높은 효과를 기대할 수 있는 디지털 마케팅으로 관심을 돌리는 현명함이 기업 생존의 관건이 되는 것이다. 이제 디지털 마케팅을 전개하고 있는 LG기업의 LG-Caltex의 마케팅을 사례로 들어 보다 자세한 내용을 살펴보고자 한다.

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