홈쇼핑산업분석

등록일 2003.10.27 한글 (hwp) | 21페이지 | 가격 1,000원

목차

들어가며
1. 홈쇼핑의 정의 및 유형
(1) 홈쇼핑의 정의
(2) 홈쇼핑의 유형

2. 홈쇼핑 산업의 역사와 현황
(1) 홈쇼핑 산업의 역사
(2)현재 우리 나라의 홈쇼핑 산업의 현황

본론
1.기존의 경쟁사들 사이의 경쟁 정도
2. 공급자들의 협상력
3. 구매자들의 협상력
4.잠재적 진입자의 협상력
5.대체재의 위험

1. 시장 지배력이 높은 LG홈쇼핑의 대응방안
1) 품질 수준 강화와 신뢰 구축
2) 후발업체 견제
2. 업계 2위 CJ홈쇼핑의 대처방안
1) PB(Private Brand) 강화
2) 선두그룹으로의 위상 유지
3) 해외진출 모색
3. 후발주자 현대홈쇼핑의 진입 전략
1) 고급화 이미지 구축
2) Off-line과의 연계
4. 중소 업체 중심의 우리홈쇼핑의 대처방안
1) 중저가대 중소기업 제품 주력판매 포기
2) 지역 밀착형/ 현장중심 방송 마케팅
5. 농수산물 전문 농수산쇼핑의 대처방안
1)농수산제품의 특성화와 지방자치단체와의 제휴
2)신뢰의 회복
3)우리홈쇼핑 등과의 협력

끝내며

본문내용

최근 2년 동안 우리 집 거실의 모습은 많이 바뀌었다. 좋아하시는 드라마만 즐겨보시고 TV광고에는 그다지 관심이 없으시던 어머니께서는 약 2년 전부터 즐겨보시던 드라마와 더불어 TV 홈쇼핑 광고를 유심히 보시고 최근에는 약간의 중독 증세까지 보이시고 있으시다. 가끔씩 집에 가보면 못 보던 물건들이 있고 꽤 많은 사은품들이 있다. 며칠 전에는 고가의 김치 냉장고까지 TV홈쇼핑으로 구입하셨다. 옷, 식료품, 가전 제품, 커텐, 전기 장판, 옷장 등 우리 집에는 TV홈쇼핑으로 구입한 물건들이 매우 많다. 최근에 어머니께서는 특별히 살 물건이 없을 때에도 TV홈쇼핑을 즐겨 보시고 TV홈쇼핑 채널을 보시는 시간에는 전혀 지루해 하시지 않으신다. 그러한 증세는 내 여동생에게도 조금씩 발견되고 있다.
물론 어머니께서 TV홈쇼핑으로 구입한 물건이 모두 충동 구매로 구입된 것은 아닐 것이다. 다른 일을 하시느라 바쁘신 어머니께서는 백화점과 같은 오프라인 상의 유통 기관을 이용하실 기회가 많지는 않으시며 이와 반대로 TV홈쇼핑은 매우 편리하고 시간이 매우 절약되기 때문에 많이 이용하시는 것이라고 생각한다. 그런데 이러한 모습이 우리 집에서만 일어나는 특수한 일은 아닐 것이다. 요즘 많은 가정에서는 TV홈쇼핑 채널을 이용하여 쇼핑을 하고 있고 이러한 모습은 TV홈쇼핑 산업의 폭발적인 증가로 나타나고 있다.
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