[광고홍보] 쿠우 IMC전략

등록일 2003.10.27 한글 (hwp) | 4페이지 | 가격 700원

목차

1.캐릭터와 음료의 만남
2.IMC전략
3.쿠우 마케팅 전략의 성과

본문내용

이미 미국, 일본 그리고 유럽등의 일부 선진국에서 캐릭터를 이용한 마케팅은 주요한 마케팅 기법의 하나로 자리잡을 만큼 캐릭터 마케팅에 대한 관심은 나날이 높아만 가고 있다. 브랜드 이미지 관리가 매출에 중요한 영향을 끼치는 현대 마케팅 상황에서, 성공 잠재력을 지닌 캐릭터를 이용한 브랜드 알리기 기법에 여러 업계에서 관심을 두는 것은 어쩌면 당연한 현상이다.
고부가가치 창출을 위한 마케팅 전략하에 진행되는, 캐릭터를 이용한 브랜딩 기법은 회사가 원하는 이미지와 메시지를 그대로 캐릭터에 전달하며, 시간이 흘러도 처음 그 모습 그대로 유지할 수 있는 장점이 있다.
이런 장점의 이유로 평소 캐릭터 제품의 가능성에 대해 음료업계는 상당히 긍정적인 반응을 보이고 있는 편이다. 하지만 현재 국내 시장에서 캐릭터로 성공한 제품은 그다지 많지 않다. 그 이유는 설정된 캐릭터는 그에 꼭 맞는 소비자를 그 캐릭터에 대입시킬 수 있을 만큼의 캐릭터 아이덴티티가 형성되어 있어야 하지만, 대부분의 경우, 그 과정을 이행하지 않고 작위적인 캐릭터에 만들기에만 집중했기 때문이다.
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