[국제통상] 문화적 차이를 극복한 기업의 성공 사례 및 실폐 사례

등록일 2003.10.27 한글 (hwp) | 3페이지 | 가격 1,000원

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목차

<문화적 차이를 극복한 기업의 성공 사례>

1. 우리 나라의 오리온 초코파이
2. 미국의 보험회사 (American Family Life Assurance)
3. 우리 나라의 삼성전자
4. 일본의 시세이도 화장품

<문화적 차이를 극복하지 못한 기업의 실패 사례>

1. 미국의 말보로 담배
2. 우리 나라의 가구
3. 미국의 폴라로이드

본문내용

대한민국을 대표할 수 있는 '오리온초코파이 情'은 1974년 출시이후 오랜 세월 아이들의 간식으로 사랑을 받아왔다.
우리 민족의 정서에 맞게 情을 강조함으로써 광고를 했고 우리 민족이 좋아하는 푸름의 상장인 파란색 포장으로써 기업의 이미지를 구축했다.
또한, 초코파이를 생산하는 중국 현지법인의 올해 예상매출은 지난해보다 300만 달러 가량이 늘어난 2천800만 달러에 이를 것으로 회사측은 내다봤다. 이렇듯 오리온 초코파이가 수출에 성공한 이유는 중국에서 좋아하고 선호하는 빨간색으로 포장을 바꿨고, 이름도 '오리온파이'라고 바꿔서 수출을 했기 때문이다. 동양제과는 상하이에도 오리온파이 공장을 건설 중이다. 오리온파이는 중국 인민일보가 매년 조사하는 소비자 조사에서 지난해까지 3년 연속 파이류 시장점유율 1위(2000년 약 38%)를 차지했다.
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