[심리학] 심리학이론으로 본 광고

등록일 2003.10.27 한글 (hwp) | 10페이지 | 가격 1,700원

목차

1.심리학이란?
2. 학습이란?
3.자아설득 이론.
4.조합이론.
5.귀인이론.
6.성심리학.

본문내용

심리학(心理學) 이론으로 본 광고
-지금까지 배운 심리학 이론 중 한가지 이상의 심리학 이론으로 해석할 수 있는 광고 사례를 수집하는데 최소 5가지 이론, 각 이론 당 10개의 광고사례를 수집한다.

-심리학이란?
심리학의 범위는 매우 다양하기 때문에 명백한 정의를 내리기란 어려운 일이다. 심리학의 정의는 학자들이 대체로 심리학을 어떻게 정의하는지 살펴보면 짐작할수 있기도 하다. 심리학자들의 공통적으로 정의 내리는 것 중에 심리학은 과학이라는점, 인간의 마음과 행동을 과학적으로 연구하는 학문이라고 할 수 있다. 인간의 마음과 행동이 심리학에서 연구하는 내용이 되고 , 과학적으로 연구하는 학문이라는 부분은 심리학 연구의 방법임을 알 수 있다.

1.인지심리학(동기적 접근)
-누구나 객관적으로 관찰할 수 있는 행동을 연구의 대상으로 삼아야 한다고 주장하는 행동적 접근과 대비하여 설명할수 있다. 인간은 외부의 객관적 자극을 받아들이는 단계부터 사람마다 지니는 인지적 틀이 다르기 때문에 비록 객관적으로 동일한 자극이더라도 개인에 따라서 달리 지각하고 해석한다고 가정한다. 개인세계의 내적 도식은‘인지’라는 지식의 요소들로 구성된다. 요약하면 이러한 내적 도식과 조직은 개인의 세계를 구축한도록 하고 개인의 세계를 이해 가능하고 예측 가능하게 만든다. 인지라는 이러한 도식 요소들은 많고, 요소들의 조직적이고 효율적인 체계를 형성하기 위하여 상호 연결된다. 하지만 , 상호 연결에 의하여 형성된 체계들은 높이 솟은 철구조물과 같은 비유동적인 것이라기보다는 새로운 정보를 수용하기 위하여 변화한다. 새로운 정보가 요소들 사이에 존재하던 균형을 파괴할 때., 동기적인 힘은 요소들이 다시 조화롭게 되도록 요소들의 체계를 제조정하는 역할을 수행한다. 인지 일관성과 태도의 세가지 중요한 이론들을 (균형, 일치, 인지 부조화) 다음 점에서 서술하게 될 것이다. 균형 이론의 논의는 하이더의 최초 모델과 이모델이 산출한 연구에 초점을 맞춘다.균형 이론보다 더 제한된 범위인 일치 이론은 오스굿과 탄넨바움에 의하여 구체화화한 것을 서술한다. 인지부호화 이론은 최초의 형태와 현재의 형태를 소개하고, 마지막으로 ‘일관성’ 이론들의 다른 두가지 종류의 이론이 있다.

참고 자료

문서:인간의 마음과 행동
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