[영화마케팅] 영화마케팅

등록일 2003.10.26 MS 워드 (doc) | 22페이지 | 가격 1,000원

목차

1. 영화마케팅의 등장배경
2. 영화마케팅이란?
3. 영화 마케팅의 기본 요소 4P
1) 상품 정책( Product )
2) 가격정책 ( Price )
3) 프로모션 ( Promotion )
4) 배급과 상영(Distribution&Exhibition=Place)
4. 마케팅 도구 ( Marketing Tool )
1) Publicity
2) Promotion (기업의 Sales Promotion에 해당)
3) 광고( Advertising )
4) 구전 마케팅

< 엽기적인 그녀 > 마케팅 전략 분석
1. 마케팅목표
2. 마케팅 컨셉과 장르
3. 마케팅의 기본요소 4P로 본 엽기적인 그녀의 마케팅전략
1) 상품 정책(Product)
2) 가격 정책(Price)
3) 프로모션(Promotion)
4) 배급과 상영(Distribution & Exhibition=Place)
4. 마케팅 도구 로 살펴본 < 엽기적인 그녀 >
1) Publicity
2) Promotion (기업의 Sales Promotion 에 해당)
3) 광고(Advertising)
4) 구전 마케팅
5. 엽기적인 그녀의 최고 강점이었던 인터넷 마케팅
6. < 엽기적인 그녀 >의 베트남 성공전략

레포트를 마치며…

본문내용

영화의 마케팅 믹스 4요소에는 영화라는 상품(Product), 판권 로열티와 관람 요금(Price), 배급과 상영(Distribution&Exhibition=Place), 선전 광고 전략(Publicity, Advertising)등을 말할 수 있다.

1) 상품 정책( Product )
영화 마케팅에서의 '상품'이라면 당연 그 주인공인 '영화'가 그 대상이다. 하지만 여기에는 영화 자체만이 아닌 영화 촬영 전반에 걸친 모든 것을 일컫는다. 시나리오, 배우, 스텝, 제작비, 촬영시기, 촬영기간 등이 그것이다.

이 부분은 제일 많은 노하우가 필요한 곳이다. 사실 영화가 마케팅 전략만을 잘 세운다고 해서 영화제작 및 흥행에 성공하는 것은 아니다. 시나리오 기획부터 시작해서 집필하고 각색하고 하는 일련의 과정들이 경험 없이는 도저히 불가능한 것이다. 그렇기 때문에 지금도 여전히 투자자들이 원하는 것은 높은 인지도의 배우이고, 현장 경험들이 풍부한 스텝들의 경력에 따라 영화제작의 유무가 결정된다.
그리고 동일한 제작비 예산 내에서 어떤 배우, 어떤 스텝들을 어떻게 캐스팅 하는가에 따라 영화제작에 미칠 영향 및 방향은 달라질 것이며 역으로 특정배우 및 특정스텝들을 캐스팅하기 위해 제작비 예산 배정을 어떻게 할 것인지 개봉일에 맞춰 주어진 기간내 촬영을 할 것인지 적정한 촬영기간을 잡고 경쟁작들의 영화 개봉 일정들을 보면서 후반 작업을 끝낼 것인지 등 모두가 제작 경험이 많을수록 유리한 분야이다.

2) 가격정책 ( Price )
제품의 가격은 하나는 영화의 판권 가격이며 다른 하나는 극장의 입장료이다. 그러나 극장 입장료는 개봉관, 재개봉관별로 균일가로 되어 있기 때문에, 영화 마케팅 담당자가 통제할 수 있는 요소로서 중요한 의미를 갖는 것은 영화 판권 가격이라 할 수 있다. 일반 소비재 제품의 가격이 보통 제조 원가, 마케팅 비용, 그리고 이익으로 구성되기 때문에 원가가 많이 들어간 제품의 판매 가격이 그렇지 않은 제품에 비해 높다고 할 수 있다.

그러나 영화의 경우는 제품(영화)의 제작에 투입된 원가와
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