[광고홍보] 어느 광고인의 고백

등록일 2003.10.26 한글 (hwp) | 7페이지 | 가격 300원

목차

< 제1장 광고대행사를 경영하려면 >
< 제2장 클라이언트를 유치하려면 >
< 제3장 클라이언트를 놓치지 않으려면 >
< 제4장 좋은 클라이언트가 되려면 >
< 제5장 캠페인을 성공시키려면 >
< 제6장 강력한 카피를 쓰려면 >
< 제7장 광고 및 포스터를 일러스트레이트 하려면 >
< 제11장 광고는 없애야 할까요? >

본문내용

< 제1장 광고대행사를 경영하려면 >
광고대행사의 경영은 조사기관이나 잡지사, 건축사무소나 커다란 조리실 등의 크리에이티브 조직과 비슷한 것입니다.
나는 오늘날도 30년전 요리사로 일하던 호텔에서 수석 요리사였던 피탈씨가 부하들의 사기를 어떻게 북돋아주었는지 알
수 있다면 광고대행사의 크리에이티브 부문에 응용할 수 있겠다고 생각할 때가 있습니다.

* 오길비가 피탈 씨에게 배우고 응용하는 것들
·나의 솜씨가 아직도 건재하다는 것을 동료 카피라이터들에게 과시하기 위해 스스로 카피를 쓸 때가 있습니다.
·나는 부하를 잘 칭찬해주지 않습니다.
·우수한 회사는 언제나 약속을 지키지 않으면 안됩니다.
·사무실을 언제나 정돈해 놓도록 부하들에게 주의를 환기시켜 놓습니다.

* 창조적인 인간이 유익한 일을 할 수 있는 분위기를 제공하는 것이 광고대행사의 우두머리에 선 사람이 지닌 책임이다.
·미국의 정신의학자인 윌리엄 메닝거 박사
"광고업에서 성공하려면 무엇보다도 먼저 창조적인 인간을 많이 기용하지 않으면 안된다. 이것은 다분히 매우 흥분하기
쉽고 재기가 있으며 기분대로 노는 반역아의 비율을 많게 할 것이다."
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