[광고홍보] 어느 광고인의 고백

등록일 2003.10.26 한글 (hwp) | 7페이지 | 가격 300원

목차

< 제1장 광고대행사를 경영하려면 >
< 제2장 클라이언트를 유치하려면 >
< 제3장 클라이언트를 놓치지 않으려면 >
< 제4장 좋은 클라이언트가 되려면 >
< 제5장 캠페인을 성공시키려면 >
< 제6장 강력한 카피를 쓰려면 >
< 제7장 광고 및 포스터를 일러스트레이트 하려면 >
< 제11장 광고는 없애야 할까요? >

본문내용

< 제1장 광고대행사를 경영하려면 >
광고대행사의 경영은 조사기관이나 잡지사, 건축사무소나 커다란 조리실 등의 크리에이티브 조직과 비슷한 것입니다.
나는 오늘날도 30년전 요리사로 일하던 호텔에서 수석 요리사였던 피탈씨가 부하들의 사기를 어떻게 북돋아주었는지 알
수 있다면 광고대행사의 크리에이티브 부문에 응용할 수 있겠다고 생각할 때가 있습니다.

* 오길비가 피탈 씨에게 배우고 응용하는 것들
·나의 솜씨가 아직도 건재하다는 것을 동료 카피라이터들에게 과시하기 위해 스스로 카피를 쓸 때가 있습니다.
·나는 부하를 잘 칭찬해주지 않습니다.
·우수한 회사는 언제나 약속을 지키지 않으면 안됩니다.
·사무실을 언제나 정돈해 놓도록 부하들에게 주의를 환기시켜 놓습니다.

* 창조적인 인간이 유익한 일을 할 수 있는 분위기를 제공하는 것이 광고대행사의 우두머리에 선 사람이 지닌 책임이다.
·미국의 정신의학자인 윌리엄 메닝거 박사
"광고업에서 성공하려면 무엇보다도 먼저 창조적인 인간을 많이 기용하지 않으면 안된다. 이것은 다분히 매우 흥분하기
쉽고 재기가 있으며 기분대로 노는 반역아의 비율을 많게 할 것이다."
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • 어느광고인의고백 독후감 5 페이지
    평소에 광고와 마케팅 쪽에 관심은 많이 있었지만 학문적으로 직접 느낄 기회가 많이 없었다. 그래서 나는 이번에 “광고마케팅기획론”이라는 과목을 신청하게 되었고 이번에 광고에 대한 책 독후감 레포트가 내게 주어졌다. 나는 어..
  • 어느광고인의고백 요약 ppt 10 페이지
    광고 대행사를 경영 하려면 성의를 다해 부지런히 일하는 사람을 고용 해야 한다. 기쁨을 가지고 일하는 사람을 고용 해야 한다. 자신의 직업에 긍지를 가지고 있고 그 일을 최고로 해낼 수 있는 사람을 고용 하라. 자신의..
  • 광고,리비도를만나다 책의 요약정리용 리포트 8 페이지
    Ⅰ. 이 책을 이해하려면 우선 “리비도”가 무엇인지 정확히 알아야 한다. 리비도란, 인간의 원초적 욕망. 즉 성본능, 성충동이라 정의 할 수 있다. 이 책은 성(性)과 결합한 광고를 통해서 성의 문화를 알아 본다. ..
  • 어느 광고인의 고백 요약발표용 ppt 10 페이지
    광고대행사를 경영하려면 경영자가 어떤 유형의 부하 직원들을 좋아하는지 알리기 (1) 광고대행사 경영자의 자세 (2) 크리에이티브의 중요성 창조적인 생각을 지닌 직원을 많이 기용하기 사물을 다양한 각도에서 볼 줄 아는 ..
  • [광고]광고광련 사보 및 서적에 관한 내용정리 10 페이지
    1. KAA저널 (2006년 01-02) ①발행처: 한국광고주협회 (서울 영등포구 여의도동 28-1 전경련회관 18층) ②책의 개요 지난 89년 창간된 KAA저널은 통권 1백13호가 발간돼 광고의 책임과 자유, 광고규..
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      최근 본 자료더보기
      추천도서