[마케팅원론] 마케팅성공사례(TTL)

등록일 2003.10.26 MS 워드 (doc) | 5페이지 | 가격 1,000원

소개글

TTL 마케팅성공사례를 분석한것으로써 마케팅성공사례 레포트가 잇다면 다운받으셔도 무난 할것이라고 예상이됩니다

목차

1. TTL의 출시배경공사례
1) TTL의 의미
2) TTL의 특징
(가) TTL요금
(나)TTL 단말기
(다). TTL 카드
(라). TTL College
(마). TTL Zone
2. TTL에 대한 시장 반응 조사(Launching과정)

본문내용

본 사례는 SK Telecom이 신세대를 겨냥한 새로운 Brand로 M/S에서 월등한 우위를 확보 하게 된 TTL을 통하여, 이동전화시장에서 처음으로 시도된 이 TTL 마케팅사례를 분석하여 마케팅전략이 기업경영에 얼마나 중요한 역할을 하는지를 알아보고자 하였다.

1. TTL의 출시배경
기존의 이동전화시장이 기존의 SK Telecom, 신세기통신 2개의 셀룰러회사에서 PCS 3사가 등장함에 따라 치열한 경쟁구도가 전개되었다. SK Telecom은 고객 수와, 기술, 서비스면에서 독보적인 1위자리를 고수하고 있었으나 PCS 3사와 후발업체인 신세기통신에 M/S가 어느 정도 잠식당하고있었다. 특히 『신세대 이동전화』라는 이미지를 대대적으로 홍보하고 나온 PCS3사에 이미 커다란 시장으로 등장한 신세대고객의 대다수를 빼앗기다시피 하게 되었고, SKTelecom의 Brand인 『011』은 중.장년 층의 이동전화로 인식되어 신세대들로부터 외면당하는 환경에 처하게 되자 SK Telecom은 이에 대한 대응책으로 신세대를 겨냥한 새로운 Brand인 『TTL』을 출시 하였다.그 결과로 1823세대에 폭발적인 인기를 얻게 되었고, 고객수가 예상치 못할 정도로 증가 일로에 있는 과정에 있다.
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