평가점수C

서브웨이분석

등록일 2003.10.26 한글 (hwp) | 24페이지 | 가격 3,000원

소개글

샌드위치 전문점 서브웨이의 메뉴,마케팅 분석과 성공전략에 관한 내용 입니다..
홈페이지 번역과 다양한 자료분석을 최대한 담도록 노력했습니다.

목차

1. 서브웨이의 소개와 성장
1) 소개
2) 성장

2. SWOT분석
1) 내부환경 분석
2) 외부환경 분석

3. 4P분석
1) Product
2) Price
3) Place
4) Promotion

4. STP분석
1) 시장 세분화
2) 표적 시장의 결정
3) 제품 포지셔닝

5. 마케팅 전략
1) 맛의 차별성
2) 차별화된 SUBWAY 경영 시스템
3) ORDER MADE SYSTEM
4) 차별화된 SUBWAY 컨셉과 타켓층
5) 인테리어 기본방침
6) 사업전망

6.프랜차이즈 운영 시 혜택

8. 결 론

< 첨부 자료-설문지 양식 >

본문내용

1) 소개

1965년 미국 처음에는 "프레드 드루카(17세)"와 "피터 벅(핵 물리학자)"에 의해 자본금 천달러로 설립
되었으며, 초기 그들의 매장이름은 "피터의 초대형 잠수함 샌드위치"였다.
이름을 보면 알수 있듯이 잠수함 모양의 빵에 각종 야채와 신선한 고기, 치즈, 소스를
듬뿍 넣어서, 입을 가능한한 크게 벌려야만 먹을 수 있는 어마어마한 샌드위치를 만들었다.
그 후 오랜 경험과 여러 번의 시행착오 끝에 9년 후인 1974년부터 체인사업을 시작했다..
이때의 <독특한 시스템>과 <차별화된 경영전략>은 모두 창업자이자 사장인 "프레드드루카"
의 사업적 안목 때문에 가능한 것이었다...

2) 성장

* 한국에 SUBWAY가 들어온 지는 약 10년 정도 되었다.
이제 다시 한국 SUBWAY가 오랜 준비기간을 마치고, 다시 약동하고 있다.
8년여만에 미국 본사 DAI (Doctor's Associates Inc.)와 새로이 DA(Development Agent) 체계가 수립됨으로서 다시 재도약의 발판을 마련한 것이다. 현재 한국시장에는 SUBWAY의 명성을 도용하는 많은 브랜드들(EX: SUB-SANDWICH)이 있다. 그러나 SUBWAY는 이에 굴하지 않고 전 세계적으로 인정받는 SUBWAY의 명성을 이제 한국에서 계속 이어나갈 것이다.
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