[마케팅] 광고이야기

등록일 2003.10.26 한글 (hwp) | 11페이지 | 가격 2,000원

소개글

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목차

1. 광고에 대하여
2. PR과 광고/마케팅의 개념정리
3.광고이야기
4.결론
5.참고문헌

본문내용

*상품advertisement
인간은 탄생해서 성장, 성숙, 노화쇠퇴 등 과정을 거쳐 그 수명이 끝난다. 상품advertisement의 목적이나 소구내용은 그 사이클 내의 어느 시기에 advertisement를 하느냐에 따라 달라진다.
개발기는 시장 탄생 전에 상품서비스의 기능특성을 정해서 시장에서의 기대감을 높이는, 매우 중요한 시기이다.
도입기에는 상품advertisement로 상품서비스의 탄생이 알려지게 된다. 소비자에 대해 브랜드 명, 디자인, 패키지, 중량, 사이즈, 특성기능, 가격을 분명하게 알린다. 그리고 그 상품을 어떤 업태의 가게에서 살 수 있는가? 구입사용자에게 어떤 효용메릿이 있는가를 고지한다. 특히 이 단계에서 가장 중요한 것은 그 상품 서비스의 브랜드 명을 분명하게 기억하게 하는 것이다.
성장기에 들면 사람들의 상품서비스에 대한 인지도가 높아져 시장에 급속하게 침투하게 되어 매출이 늘게 된다. advertisement의 역할은 상품서비스의 지명도를 유지향상시켜 이해를 깊게 하여, 그 상품에 대한 호의도를 소비자의 마음 속에 형성하 는 것이다.
상품라인을 넓히고, advertisement로 고객의 폭을 넓혀, 그 상품에 관심을 가진 사람들로 하여금 선택하기 쉽고 사기 쉽게 하지 않으면 안된다.
성장후기의 최대 특징은 경쟁 브랜드의 출현이다. 시장의 성장 가능성이 알려지면 경쟁 메이커는 선발 상품을 철저하게 연구하여 철저한 경쟁태세로 시장에 뛰어 들게 된다. 이를 요격하는 측은 그 상품의 기능,성능을 개량,개선하고 상품라인의 확충하는 등 고객의 지지를 계속 확보하여 시장에서의 지위를 확립하지 않으면 안된다. advertisement에서는 차별적인 우위성을 발휘하는 브랜드 이미지 만들기가 중요하게 된다.
성숙포화기에는 소비자에에 대한 상품 서비스의 보급은 거의 포화상태에 이르게 된다. 자동차나 가전제품 등에서는 신규 수요가 거의 없게 되고 바꿔 사기 수요가 중심이 된다. 이 단계에서는 시장의 활성화가 상품advertisement의 가 장 큰 테마가 되는 것이다.
쇠퇴기에서는 시장규모가 축소되기 때문에 적극적인 advertisement를 할 수 없게 된다. 지금까지의 advertisement활동의 잔존효과를 살리는 것이 중심이 된다. 소수의 열성 고객(사용자)를 위해 시즌마다 상품,서비스의 존재를 소구하는 정도로 활동이 한정된다.

*advertisement표현목표4가지(목적)
1) advertisement표현 목표
advertisement표현 목표는 일반목표와 특수목표로 구분된다. 일반목표는 제품, 시장과 관련없이 단순히 흥미를 유발하는 것. 즉 단순히 advertisement의 인지율을 높히는 것이다. 특수목표는 advertisement 크리에이티브 목표를 심리적, 행동지향적, 기업적 마케팅목표에 두는 것이다.
가) 심리적 목표 - 제품에 대해 경쟁제품보다 월등한 보상을 제공한다는 것을 소비자에게 확신시킨다. 제품의 새로운 사용법을 교육하고, 제품을 소유함으로써 마음에 들지 않는 점을 피할 수 있다는 소비자의 확신을 일으키고, 제품과 관련한 바람직한 상징, 소비자<font color=aaaaff>..</font>

참고 자료

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◈한국마케팅 연구원 저, 1996년, 『마케팅 신용어사전』, 사단법인 한국마케팅연구소
◈오두범, 1995, 『PR커뮤니케이션론』,나남출판
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