[광고] SM3광고기획서

등록일 2003.10.25 한글 (hwp) | 32페이지 | 가격 1,600원

목차

I. 삼성자동차 SM3 제품분석
1. 삼성자동차 마케팅
2. 삼성자동차 장기 계획
3. 르노-닛산과의 협력 통한 최초의 모델 SM3
4. 경쟁제품분석
5. SM3종합가격표

II. 소비자 분석
1. 여러 요인으로 나누어 본 소비자 라이프 스타일
2. 소비자 태도변화
3. 준중형차 소비자 분석
4. STP 전략 분석
5. 광고에 대한 태도

Ⅲ 시장분석
1. 자동차 시장 분석

IV. 시장 세분화

Ⅵ. SM3 SWOT분석

Ⅶ. 마케팅 목표 설정

Ⅷ. 광고 목표 설정

Ⅸ. 표현전략

본문내용

I. 삼성자동차 SM3 제품분석

1. 삼성자동차 마케팅

한국 자동차 시장은 현대-기아 자동차가 지배한다.ꡓ 국내 자동차 메이커별 시장점유율을 살펴보면 이 말이 더욱 실감난다. 한국자동차공업협회에서 발표한 2002년 2월 국내자동차 산업동향에 따르면 현대-기아 자동차의 시장점유율은 79.5%다. 현대-기아자동차에 비하면 르노삼성자동차는 보잘 것 없는 존재다. 시장점유율에서 30배 가까이 차이가 나기 때문이다. 내수시장만 보더라도 르노삼성의 시장점유율은 6.7%에 불과하다.
하지만 중형차 시장에서는 얘기가 다르다. 르노삼성은 현대자동차를 위협할 정도로 돌풍을 일으키고 있다. 르노삼성이 보유하고 있는 유일한 모델인 SM5는 2월 현재 중형차 시장에서 29%의 시장점유율을 기록하고 있다. 특히 작년 12월에는 판매대수에서 현대차의 주력상품인 소나타를 근소한 차이로 제쳤을 정도다.
2000년 9월 르노삼성이 출범한 이후 SM5의 판매대수는 비약적으로 성장했다. 2000년 2만7800여대에 불과하던 판매대수가 지난해에는 7만600여대로 늘었다. 같은 기간 자동차 내수 시장은 0.4% 감소했다. SM5의 성장세는 올해도 지속되고 있다. 지난 1월에는 SM5 출시 이후 최초로 9천대를 돌파했고, 올해 2월까지 판매대수는 1만6200여대로 작년 동기 대비 132.5% 늘었다.
올해 르노삼성은 판매목표치를 8만9천대로 잡고 있다. SM5 내수 판매는 작년 수준인 7만5천대, 수출은 2천대를 예상하고 있다. 또 올 하반기에 선보이는 1500cc급 SM3는 1만2천대를 판매한다는 계획이다. 한국자동차공업협회 정보CALS팀 김소림 부장은 ꡒ1~2월달 판매실적을 고려할 때 상당히 보수적으로 잡은 수치ꡓ라고 평가한다. 현대투자신탁증권 김성재 연구원은 ꡒ자동차 내수 시장 성장율이 특소세 인하 등의 요인으로 4.7%를 기록할 전망ꡓ이라며 ꡒ르노삼성의 판매실적도 10만대 이상이 될 것ꡓ으로 예측한다.

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