빈폴 광고분석

등록일 2003.10.25 MS 파워포인트 (ppt) | 11페이지 | 가격 1,200원

목차

1. 의류시장 현황

2. 경쟁상황 분석

3. SWOT분석
외부 환경, 내부 환경 분석

4. STP 분석
Segmentation, Targeting, Positioning

5.광고전략 분석

본문내용

2000년부터 저성장 시대에 돌입

국내경기 불확실성에 따른 소비심리 위축

명품 선호경향에 따른 수입의류 급증

내수시장 경쟁 심화
국내 의류시장이 IMF 이전의 호황기 수준으로 회복되는데는 3-4년이 걸릴 전망이나,

고용시장의 안정과 주5일 근무 등 삶의 질 향상, 소비자의 패션감도 성숙 등이 호재로

작용하여 회복시기를 앞당길 수도 있음
고객 충실도와 신뢰도가 높음
고품질, 고가격을 통한 고급이미지 구축
지역중심의 유망한 유통망을 확보
마케팅 믹스(4P)가 일관성 있게 추진
지방에서의 낮은 인지도
판매망의 통합화 관리가 안되고 있음
잠재고객에 대한 마케팅이 부족
피드백 시스템이 미흡
해외진출이 유망할 것으로 기대
서브 브랜드 확장으로 인한 새로운
고객시장이 형성될 것을 기대
외국브랜드의 국내 입점 가속화
POLO와의 경쟁 계속
모조품 발생으로 인한 이미지
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