[광고기획서] 하이트프라임 마케팅 전략 방안

등록일 2003.10.25 한글 (hwp) | 32페이지 | 가격 1,000원

목차

<서론>

<본론> 1.와부환경 분석
*산업내 경쟁강도
*공급자
*소비자
*잠재적 진입자
*대체제 위협

2. 내부환경 분석->SWOT분석

3. Segmentation, Targeting, Positioning

4. 마케팅 믹스(4P's)---Product
Price
Promotion
Place

<결론>최종전략

본문내용

화이트 맥주의 가격은 국내 타제품 뿐만 아니라 외국의 주요 수입맥주에 비해 싼 편이다. (타맥주의 가격을 여기에 종류별로 집어넣는 것이 좋을듯)
이러한 화이트맥주의 저가격 전략은 예전에 맥주시장에는 큰 효과를 거둘 수 있었으나 고급 맥주를 지향하
는 지금의 브랜드 전략과는 상치된다고 볼 수있다. 앞으로 외국맥주의 수입증가와 위스키등의 고급술의 소
비가 증가하는 추세로 보아서 가격은 다소 높더라도 가격에 비해 그 맥주의 가치가 있고 독특한 이미지를
부여할 수 있게만 만든다면 충분히 승산이 있다고 본다. 즉 차별화 전략을 통해 맥주시장으로 진입하도록
하는 것이 우리의 주 가격전략이라 볼 수 있겠다.
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