[광고홍보] 농심새우깡

등록일 2003.10.24 MS 파워포인트 (ppt) | 17페이지 | 가격 1,000원

목차

1. 제품분석
1) 개발 아이디어
2) 새우를 원료로 선택한 이유
3) 기술 극복과 Know-how축적
4) 새우깡의 영양
5) 초기의 농심의 경영상태
6) 새우깡 포장변천
7) 새우깡 작명 에피소드

2. 시장 및 경쟁 상황

3. 소비자 상황
1)새우깡의 주 선호 계층
2) 주 구매요인
3) 광고의 흐름변화에 따른 소비자 층 변화

4. 문제점 및 기회
1) 문제점
2) 기회

5. 광고 기본 전략
1)광고 목표
2) 광고 컨셉
3) 광고 목표 대상

6. 크리에이티브 전략

본문내용

3. 소비자 상황
1)새우깡의 주 선호 계층
: 과거에는 성인층과 대학생이 중심이었지만 현재는 유아의 간식용과 성인층의 주로 먹는 술 안주용으로 사용되는 추세이다.
2) 주 구매요인
(1) 다양한 맛
(2) 경제적으로 저렴한 안주로 새우깡을 구매하는 경우가 많아지고 있다.

3) 광고의 흐름변화에 따른 소비자 층
변화
: 초기에는 아이에서부터 할아버지까지
나와서 CF를 찍었는데, 시간이 가면
서 SES와 신화가 나와서 CF를 하기
시작했다.
4. 문제점 및 기회
1) 문제점 :전체적으로 구매자의 선택의 폭이
확대되어 새우깡의 매출 부진
시장적인 측면 : 새우깡과 비교 할 수 있는
다양한 스낵 제품(감자깡, 맛김 포테토칩등)
의 등장
소비자의 측면 : 다양한 경쟁 스낵 등장으로
주 고객 층이 변화되는 동시에 새우깡 구매
의 저하




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