준거집단 소구법을 이용한 것으로 생각되는 TV광고 두 가지 예와 광고 효과

등록일 2003.10.24 한글 (hwp) | 1페이지 | 가격 800원

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본문내용

-> 요즘 우리가 생활하면서 자의적으로 혹은 알 수 없는 상황에서도 준거 집단이라고 하는것에 많이 속해있다. 준거집단이란 한 개인이 자신의 신념◦태도◦가치 및 행동방향을 결정하는데 준거기준으로 삼고 있는 사회집단이라 정의할 수 있는데, 내가 좋아하는 일이나 같이 있을 때 즐거움을 느끼는 친구 혹은 TV나 신문 같은 대중매체를 통해서도 준거집단에 영향을 받는다고 느끼는 것이 현실이다.
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