유행의 확산과 전파

등록일 2003.10.24 한글 (hwp) | 12페이지 | 가격 1,600원

목차

Ⅰ. 들어가는 말
Ⅱ. 본론
1. 유행의 정의
2. 유행과 관련된 용어
3. 유행의 주기
4. 유행의 전파이론
5. 유행과 소비자
6. 유행의 사회 경제적인 요인
7. 유행체계
8. 상품 형태변화에 따른 유행패턴
9. 한국 젊은이들의 현대소비문화
Ⅲ. 맺음말

본문내용

Ⅰ. 들어가는 말
현대의 소비문화는 소비를 기능적 측면 이상의 상징성을 내포하는 개념으로 보는 시각을 포함하며, 개인소비자들이 제품 및 서비스의 기능적 사용을 넘어서서 자아개념전달수단 및 의사소통수단으로서의 소비를 하게 됨으로써 나타나는 일련의 사회에서의 소비가치관 및 소비행동양식을 의미하며 이는 그 사회의 정체성형성과 밀접한 관련이 있는 것이라고 볼 수 있다. 현대사회에서 사회전체의 일련의 소비현상의 총체라고 할 수 있는 소비문화의 변화는 개별소비자의 소비의 변화로부터 출발하며, 그 변화의 수단은 다양하다고 볼 수 있지만 그 중 중요한 수단으로 고려할 수 있는 것이 유행이라고 볼 수 있다. 유행이 소비의 의미를 변화시킴으로써 전체 소비문화를 변화시키는 주요수단이라고 본다면, 이러한 유행의 기초가 되어 소비자문화가 계속적인 변화를 하도록 만드는 현대소비자문화의 논리는 상품미학을 통한 제품차별화, 모방과 차이화, 문화적 다원주의의 지향, 쾌락주의 등으로 볼 수 있다. 즉, 이러한 논리가 광고나 유행에 반영되어 현대의 소비문화를 형성, 변화시키는 요인이 된다고 볼 수 있다.
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