[마케팅] 중국시장에서의 삼성전자와LG전자의비교

목차

Ⅰ. 서언
Ⅱ. 중국시장의 현황
Ⅲ. 기업 세계화의 개념 및 중국 칼라 TV시장의 소비자 특성
Ⅳ. 우리나라 대표적인 전자기업의 중국시장 사업사례
Ⅴ. 중국시장에 있어서의 LG 전자와 삼성전자의 전략 비교분석
- 진출시기, 지역, 형태, 마케팅 전략
Ⅵ. 결론

본문내용

Ⅰ. 序 言

中國이 몰려오고 있다. 中國은 1970년대 말 덩샤오핑이 개혁 정책을 취할 무렵만 해도 약 80%의 인구가 하루 1달러 미만의 소득으로 살아야 하는 가장 가난한 나라 중 하나였다. 그러나 이제 中國은 가장 빠른 속도로 성장하는 나라이며 세계 경제의 주역으로 등장하고 있다.
이러한 관점에 따라 본 논문에서는 급변하는 중국 시장 속에서 1990년대 초 중국에 진출한 우리 나라의 대표적인 전자회사인 LG전자와 삼성전자의 중국시장 진출 사례를 바탕으로 각각의 사업현황과 사업전략을 살펴보고 그것을 서로 면밀히 비교·분석해 보고자 한다. 또한 분석자료를 바탕으로 LG전자와 삼성전자의 전략적 특성을 살펴보고자 한다.
Ⅱ장에서는 현재 中國시장의 현황에 대해서 살펴보고, Ⅲ장에서는 기업의 세계화 개념 및 칼라 TV 시장에서의 소비자 특성에 대하여 알아보고, Ⅳ장에서는 우리 나라 대표적인 전자기업의 중국시장 사업사례를 알아보고 Ⅴ장에서는 중국시장에 있어서의 LG전자와 삼성전자의 전략을 비교 분석해보고 그것을 바탕으로 LG전자와 삼성전자의 전략적 특성을 파악해보는 순서로 본 논문을 전개할 것이다.

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