[광고] 광고분석

등록일 2003.10.23 한글 (hwp) | 6페이지 | 가격 1,000원

목차

1.스토리보드
2.크리에이티브컨셉
3.어프로치기법
4.기대효과 및 개인적 평가

하이마트(혼수준비 오페라편 23")
화이트 (유한킴벌리)
Ace Bed(에이스 침대)

본문내용

유한킴벌리회사는 84년부터 “우리강산 푸르게 푸르게”라는 캠페인을 지속적으로 펼쳐온 회사로서 깨끗함을
대표하는 화이트 브랜드이미지를 일찍이 구축해 놓은 상태이며 깨끗한 얼굴에 차분한 목소리, 대학생들이 나와서 차분하게 화이트를 쓰던 직접적인 경험을 이야기하는 캠페인씩 광고로 1회부터 13회까지 그 포맷 이 변하지 않고 유지되면서 꾸준한 판매율 1위를 보이고 있다. 남자와는 상관없는 화이트광고에 관심을 가진 것은 유명모델도 아니면서 모든 사람(특히 젊은 남성)의 호기심을 불러일으키는 화이트만의 광고특 성과 실증형 어프로치기법의 모의 답안과 같은 형식을 가지고 있어서 흥미를 가지게 한다. 그리고 제품을 활용한(?) 적이 없어서 제품의 차이는 잘 모르겠지만 상대회사인 대한펄프에서 광고중인 매직스는 남성 연예인(고수)을 등장시켜 부드러움을 강조하고 있는 인물의 상반되는 광고컨셉을 보여 준다. 하지만 브랜드
이미지가 강한 유한킴벌리의 화이트광고는 13회에 이어 계속해서 나올 것으로 생각된다.
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