[마케팅] 시장조사 제안서

등록일 2003.10.23 MS 파워포인트 (ppt) | 9페이지 | 가격 1,000원

소개글

자료는 파워포인트로 작성되었으며, 작성일은 2003년 9월 입니다.
굳이 엘라스틴만의 시장조사 제안서를 찾으시는게 아니더라도, 전반적인 시장조사(마케팅)제안서의 참고자료로 충분하실꺼라 생각됩니다.
시장조사 제안서 쓰시는데 룰-모델로 쓰이기를 바랍니다.

목차

1. 조사의 배경
2. 조사의 목적
3. 조사의 내용
4. 조사방법
4-1 자료수집방법
4-2 자료분석방법
5.조사팀의 구성
6.조사일정계획
7.조사소요예산

본문내용

1. 80년대 이후 생활수준이 향상되어
파마나 염색이 일반화되면서 모발이
빠지거나 끝이 갈라지는 등 모발에
관련된 문제점을 호소하는 이들이
늘어나고 있다.[1] 다시 말해,
소비자들이 모발에 예전보다 더 많은
변화를 줌으로써 몇 몇 문제점들에
당면해 있고, 결과적으로 헤어케어 제품에
대한 니즈가 변하고 있다는 사실을
도출해 낼 수 있다.

그 결과, 소비자들은 손상된 머리결을
회복시키고 모발과 모근을 건강하게
만들어주는 기능이 있는 헤어케어
제품을 선호하고 있다고 할 수 있다
2. 이런 소비자의 변화하는 니즈에 발맞추어 90년대 이후 샴푸시장은 저급샴푸시장과 프리미엄급 샴푸 시장으로 이분화 되고 있으며, 이 중 전체 샴푸시장의 판도는 점차 프리미엄 샴푸의 판매 비중이 높아지고 고급화되는 추세로 바꾸고 있다. AC닐슨의 조사 역시 프리미엄 샴푸 시장이 형성되고 있다는 사실을 보여준다. 이에 다국적 브랜드인 도브, 팬틴, 비달 사순, 웰라 등의 외국 브랜드가 프리미엄급 시장을 주도하는 가운데 국내의 LG생활건강의 ‘엘라스틴’이 후발주자로 진입하여 단기간에 선두구너에 들어섰다. 여기에 애경산업의 ‘케라시스’, 태평양의 ‘나노테라피’가 뒤를 잇고 있고 CJ가 쌀샴푸 ‘인조이어 라이스데이’로 출사표를 던진 바 있다.
. 그러나 외국업체인 P&G와 유니레버가 제2의 프리미엄급을 출시함에 따라 시장이 사실상 ‘전쟁상태’에 도입했다고 할 수 있다. 프리미엄샴푸시장은 지난해 1000억원, 올해 1200억원으로 예상되는 데다 내년엔 시장규모가 더 커질 전망
이어서 업체로선 사실 포기하기 힘든 아이템이다. 장기화되고 있는 불황으로 다른 품목들이 매출둔화로 허덕이는 것과는 대조적인 만큼 업체 간 판촉경쟁은 더욱 뜨거워질 전망이다.
이렇듯 2000년 이후 프리미엄/기능성 샴푸 시장이 여러 다양
한 브랜드를 내놓으면서 자리를 잡아가고 있는 이 시점에서, 차별점이 없는 애매한 포지셔닝을 가지는 미투(me-too) 브랜 드를 출시해 사라져가는 또 하나의 브랜드가 생기는 일은 없어 야 할 것이며, 이에 LG생활건강의 엘라스틴이 시장 점유율을 주도하기 위해서 이 시장에 대한 관리가 중시되고 있다고 할 수 있다

참고 자료

1-김성은 ac닐슬 소비자 조사팀 과자, <헤어케어 시장에서의 소비자 니즈 변화>,광고정보, 2002년 12월호(서울;한국방송광고공사), pp.156-159
2-각종 마케팅 원론 및 시장조사론 참고교재..
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