[마케팅] 시장조사 제안서

등록일 2003.10.23 MS 파워포인트 (ppt) | 9페이지 | 가격 1,000원

소개글

자료는 파워포인트로 작성되었으며, 작성일은 2003년 9월 입니다.
굳이 엘라스틴만의 시장조사 제안서를 찾으시는게 아니더라도, 전반적인 시장조사(마케팅)제안서의 참고자료로 충분하실꺼라 생각됩니다.
시장조사 제안서 쓰시는데 룰-모델로 쓰이기를 바랍니다.

목차

1. 조사의 배경
2. 조사의 목적
3. 조사의 내용
4. 조사방법
4-1 자료수집방법
4-2 자료분석방법
5.조사팀의 구성
6.조사일정계획
7.조사소요예산

본문내용

1. 80년대 이후 생활수준이 향상되어
파마나 염색이 일반화되면서 모발이
빠지거나 끝이 갈라지는 등 모발에
관련된 문제점을 호소하는 이들이
늘어나고 있다.[1] 다시 말해,
소비자들이 모발에 예전보다 더 많은
변화를 줌으로써 몇 몇 문제점들에
당면해 있고, 결과적으로 헤어케어 제품에
대한 니즈가 변하고 있다는 사실을
도출해 낼 수 있다.

그 결과, 소비자들은 손상된 머리결을
회복시키고 모발과 모근을 건강하게
만들어주는 기능이 있는 헤어케어
제품을 선호하고 있다고 할 수 있다
2. 이런 소비자의 변화하는 니즈에 발맞추어 90년대 이후 샴푸시장은 저급샴푸시장과 프리미엄급 샴푸 시장으로 이분화 되고 있으며, 이 중 전체 샴푸시장의 판도는 점차 프리미엄 샴푸의 판매 비중이 높아지고 고급화되는 추세로 바꾸고 있다. AC닐슨의 조사 역시 프리미엄 샴푸 시장이 형성되고 있다는 사실을 보여준다. 이에 다국적 브랜드인 도브, 팬틴, 비달 사순, 웰라 등의 외국 브랜드가 프리미엄급 시장을 주도하는 가운데 국내의 LG생활건강의 ‘엘라스틴’이 후발주자로 진입하여 단기간에 선두구너에 들어섰다. 여기에 애경산업의 ‘케라시스’, 태평양의 ‘나노테라피’가 뒤를 잇고 있고 CJ가 쌀샴푸 ‘인조이어 라이스데이’로 출사표를 던진 바 있다.
. 그러나 외국업체인 P&G와 유니레버가 제2의 프리미엄급을 출시함에 따라 시장이 사실상 ‘전쟁상태’에 도입했다고 할 수 있다. 프리미엄샴푸시장은 지난해 1000억원, 올해 1200억원으로 예상되는 데다 내년엔 시장규모가 더 커질 전망
이어서 업체로선 사실 포기하기 힘든 아이템이다. 장기화되고 있는 불황으로 다른 품목들이 매출둔화로 허덕이는 것과는 대조적인 만큼 업체 간 판촉경쟁은 더욱 뜨거워질 전망이다.
이렇듯 2000년 이후 프리미엄/기능성 샴푸 시장이 여러 다양
한 브랜드를 내놓으면서 자리를 잡아가고 있는 이 시점에서, 차별점이 없는 애매한 포지셔닝을 가지는 미투(me-too) 브랜 드를 출시해 사라져가는 또 하나의 브랜드가 생기는 일은 없어 야 할 것이며, 이에 LG생활건강의 엘라스틴이 시장 점유율을 주도하기 위해서 이 시장에 대한 관리가 중시되고 있다고 할 수 있다

참고 자료

1-김성은 ac닐슬 소비자 조사팀 과자, <헤어케어 시장에서의 소비자 니즈 변화>,광고정보, 2002년 12월호(서울;한국방송광고공사), pp.156-159
2-각종 마케팅 원론 및 시장조사론 참고교재..
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • 학교이미지조사를 위한 마케팅조사 제안서 16페이지
    ◉ 고상현(20345108) ◉ 윤상륜(20345121) ◉ 하종수(20345130) ◉ 함은총(20745129) 학교 이미지 개선을 위한 마케팅 조사 제안서 목차 조사 배경 조사 목적 조사 내용 조사 방법 조사 진행 프로젝트 팀 구성 조사 배경 요즘 들어 학교 이미지..
  • [마케팅] WIZWID의 지속적인 매출 향상을 위한 조사연구 제안서 33페이지
    지속적인 매출 향상을 위한 조사연구 제안서 지속적인 매출 향상을 위한 조사연구 제안서 WIZWID Continues to Win ? 마케팅조사론 – team project Index WIZWID Company Summary 사업 방식 Market Share 조사배경 및..
  • [마케팅 조사론] 신상품 개발에 따른 마케팅 조사 19페이지
    1.서론: 조사진행의 배경 @소비자 행동 변화와 시장상황변화 20대 여성소비자를 대상으로 한 술에 대한 가치관조사결과 원활한 대인관계나 개인적 해방감, 술자리 자체의 분위기를 중시하는 소비자가 많았다.(설문결과) 술자체를 즐기는 남성들의 술문화와 다르게 여성들은 술에 ..
  • 닌텐도 wii의 시장점유율을 높이기 위한 마케팅 조사 제안서 9페이지
    Ⅰ. 기업 및 제품소개 1. 기업소개 대다수의 사람들은 닌텐도를 비디오 게임 회사로 인식하고 있을 것이다. 하지만 닌텐도는 그 역사가 100년을 넘은 오래된 기업으로서 본래는 화투나 트럼프를 만들던 회사였다. 이러한 닌텐도가 비디오 게임 사업을 시작한 지는 불과 20년..
  • 피쉬 & 그릴의 지속적인 경쟁우위 전략을 위한 마케팅 조사 제안서 24페이지
    First Challenger 피쉬 그릴의 지속적인 경쟁우위 전략을 위한 마케팅 조사 제안서 2006.11 Team name: 1. 조사의 배경 및 목적 2. 조 사 설 계 3. 프로젝트 진행절차 4. 수집할 주요 정보 5. 조사자료 분석결과 6. 지속적인 경쟁력을 위..
  • cyworld마케팅전략 수립을 위한 조사제안서 22페이지
    Cyworld 마케팅 전략 수립을 위한 조사 제안서 2008년 11월 11일 마케팅 조사부 목 차 1 조사 개요 조사 설계 조사의 Output image 2 3 선정 배경 및 목적 - 본조사에 활용될 조사 분석들 Cyworld소개 (기업 사명, 현위치, 4P) - 경쟁..
  • 마케팅조사(광고홍보조사) 제안서 - 브랜드 다우니 15페이지
    다우니 광고전략 수립을 위한 조사 제안서. 광고홍보조사(1) 504반 수요일 6,7,8 4조 목 차. 조 사 배 경 조 사 목 적 정 량 조 사 정 성 조 사 일 정 표 비 용 설 문 지 조사배경 소비자 시민모임의 잘못된 보도자료로 인해 섬유유연제 시장의 강자로 떠오..
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      4. 지식포인트 보유 시 지식포인트가 차감되며
         미보유 시 아이디당 1일 3회만 제공됩니다.
      상세하단 배너
      최근 본 자료더보기
      상세우측 배너
      추천도서
      [마케팅] 시장조사 제안서