[마케팅] 새로운 마케팅 종류와 활용

등록일 2003.10.22 한글 (hwp) | 4페이지 | 가격 2,500원

목차

서론
1.온라인에 치중한 통합마케팅
2.순수인터넷을 활용한 마케팅
3.라이프스타일에 착안한 통합 마케팅
4.이벤트나 스포츠를 활용한 통합마케팅
5. 문화행사나 스타를 통한 통합마케팅
결론

본문내용

현 사회 변화에 따른 적절한 마케팅 전략에 관하여

급격한 사회의 구조적인 변화 속에서 소비자 개개인의 소비행동이나 삶의 형태가 바뀌어 지고 있다. 경영학에서도 정보기술 발달로 인한 조직의 변화과정이나 의사결정방식의 변화, 또는 보다 효과적인 정보의 보관, 유지, 활용방안 등이 연구되고 있다. 마케팅에 있어서도 소비자들의 구매행동이 바뀌게 되고 판매방식이나 고객과의 의사소통방법에 있어서 변화가 이루어짐에 따라 이에 관한 적합한 대응 방안이 절실해졌다. 정보기술에 의하여 변하게 되는 마케팅 관련 활동은 무척 다양하다. 기업 내부에서는 소비자의 주문관리, 생산관리, 구매관리 등의 정보를 데이터베이스(DB)화 하여 관리하게 되는 기업내부 정보망의 구축이 필요하다. 마케팅기법, 예를 들어 수요예측이나 시장조사, 신제품 개발 등의 분야도 기존의 방식과는 다르게 행해져야 한다. 또한 마케팅관련 환경의 변화에도 민감하게 연구해야 한다. 소비자의 구매행동의 변화분야에서도 구매 관련 정보의 획득변화, 구매에 영향을 미치는 요소들의 변화, 구매방법의 변화, 결제수단의 변화 등을 연구해야 하며, 소비자들의 새로운 정보기술의 수용태도 및 활용도 등도 마케팅 전략이 바뀌어야 하는 단계를 설정하기 위하여 연구되어야 한다. 정보기술로 인한 산업내의 경쟁구조 변화, 경쟁방법의 변화, 관련법이나 규제의 변화도 연구대상이 될 수 있다. 하지만 이런 많은 상황을 모두 다루기에는 무리가 있으므로 새로이 시도되는 온라인 마케팅을 중심으로 사례를 살펴보고 앞으로 유효한 마케팅 전략과 수단에 대해 살펴보겠다.
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