[광고와대중매체] 광고와 대중매체

등록일 2003.10.22 한글 (hwp) | 6페이지 | 가격 1,200원

목차

1.광고란 무엇인가?

2. 광고(advertising)의 정의를 통해 살펴본 광고의 특징
① 광고주의 명시(identified sponsor)
② 비 대인적 제시 및 촉진(nonpersonal presentation), ③ 아이디어, 상품, 서비스 제시(goods, ideas,services), ④ 유료형식(paid form)
⑤ 설득 및 영향을 미치기 위한 것(to persuade or luence)

3. 광고(advertising)의 종합적 정의

4. advertising과 advertisement의 차이

5. 광고, 선전, PR, 퍼블리시티 등과의 관계
1)선전
2)PR
3)퍼블리시티

6. 현대사회에서 대중매체의 두 얼굴

본문내용

1. 광고란 무엇인가?

광고(advertising)의 어원

advertising은 라틴어의 '아드베르테르'(adverter)에서 유래했다. '아드베르테르'(adverter)는 '돌아보게 하다', '주의를 끌다'라는 의미를 갖고 있다. 독일어로 광고는 die reklame이고, 프랑스어로는 r clame이다. 이 용어들은 '부르짖다'라는 뜻을 가진 라틴어의 clamo에서 파생된 말로 '반복하여 부르짖다'는 의미를 갖고 있다. 한문으로 광고는 넓을 광(廣), 알릴 고(告)자를 쓴다. '널리 알린다'는 뜻이다.
초창기 우리 나라에서는 광고인을 광호인(廣呼人), 외국에서는 criers라 했는데, 이는 '널리 부르짖는 사람'이라는 뜻이다. 이상의 말들을 종합하면 광고는 '널리 반복하여 부르짖음으로써 주의를 끌게 하는 것'이라 는 어원을 갖고 있다.

2. 광고(advertising)의 정의를 통해 살펴본 광고의 특징

위에서 알 수 있듯이 광고에 대한 정의는 다양하다. 광고의 정의가 다양하다는 것은 각각의 정의가 한계성을 갖고 있다는 것을 의미하기도 한다.
광고는 환경의 급속한 변화에 따라 그때마다 역할도 팽창되어 간다.
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