[경제, 경영학] 예측 판단에서 합치성 효과

등록일 2003.10.22 한글 (hwp) | 9페이지 | 가격 500원

소개글

감사

목차

1. 선택문제
2. 등가판단문제
3. 방법
4. 과제 및 절차
5. 논의

본문내용

본 연구는 두 속성 정보를 토대로 예측 판단을 하는 상황에서 속성 정보의 척도와 반응(판단)척도간의 합치성이 판단에 미치는 편향적 효과를 탐색하기 위해 시도되었다. 그 결과 첫째, 예측 판단에 중요한 두 입력정보 중 반응 척도와 합치되는 정보가 예측판단에 더 크게 영향을 주는 것으로 나타났다. 둘째, 중요한 속성 정보는 중요하지 않은 속성정보보다 예측 판단에 더 큰 영향력이 있는 것으로 나타났으나 반응척도와 합치되지 않을 경우 그 영향력이 감소되는 것으로 나타났다. 또 중요하지 않은 정보가 반응 척도와 합치될 경우 이 정보의 영향력이 증대되는 것으로 나타났다. 전체적으로 정보의 중요도에 관계없이 합치성 효과가 일관되게 관찰되었다.
본 연구는 판단편향에 영향을 주는 요인들 중 입력-반응 척도의 동일성, 즉 합치성 효과를 탐색하기 위해 시도되었다. 합치성 효과란 여러 속성 정보(입력)를 토대로 전반적인 판단(반응)을 할 때 판단을 요구한 척도와 일치되는 속성 정보에 중가중(over- weighting)이 이루어 지는 것을 말한다.
인간이 규준적(normative) 의사결정 규칙을 사용하여 판단과 선택을 한다면, 두 대상 중 어느 것이 더 무거운가를 결정하기 위해 천칭을 이용하건 눈금저울을 이용하건 결과가 동일하듯이 동일한 대안들에 대해 어떠한 방식으로 선호관계를 표현하더라도 선호 서열이 같아야 할 것이다. 그러나 Slovic과 Lichtenstein(1983), Tversky와 Kahneman (1986)은 인간의 선호가 선호유도 과정에서 구성된다고 주장하고 선호유도 절차들에 따라 선호가 뒤바뀔 수 있음을 보여주었다. 이들은 선호유도 절차마다 대안이 지닌 속성정보를 부각시키는 정도가 달라 이에 따라 선호관계가 달라질 수 있다고 주장하였다.

참고 자료

참 고 문 헌

Grether, D.M., & Plott, C.R.(1979). Economic theory of choice and preference reversal phenomina. American Eco- nomic Review. September, 69, 623- 638.
Montgomery, H.(1989a). From cognition to action: The search for dominance in decision making. In H. Montgomery, & O. Svenson(Eds.), Process and structure in human decision making. Chichester, UK:Wiley.
Reilly, (1982). Preference reversal: Further evidence and some suggested modi- fications in experimental design. American Economic Review, 72, 576- 584.
Schkade, D.A. & Johnson, E.J.(1989). Cogni- tive processes in preference reversal. Organizational Behavior and Human Decision Processes, 44, 203-231.
Slovic, P., Griffin, D., Tversky, A.(1990). Compatibility effects in judgment and choice. In R.M. Hogarth(eds.), Insights in decision making: A tribute to Hillel J. Einhorn. Chicago: University of Chicago Press.
Slovic, P., Lichtenstein, S.(1971). Com- parison of Bayesian and regression approaches to the study of infor- mation processing in judgment. Organizational Behavior and Human Performance, 6, 649-744.
Slovic, P., Lichtenstein, S.(1983). Pre- ference reversals: A broader per- spective. American Economic Review, 74, 596-605.
Tversky, A., & Kahneman, D.(1986). Rational choice and the framing of decisions. The Journal of Business, 59(4), 251-278.
Tversky, A., Sattath, S., & Slovic, P.(1988). Contingent weighting in judgment and choice. Psychological Review, 95, 371-384.
Tversky, A., Slovic, P., & Kahneman, A.(1990). The causes of preference reversal. American Economic Review, March, 80, 204-217.
Wilson, T. D., Houston, C. E., Etling, K. M., & Brekke, N.(1996). A new look at anchoring effects: Basic anchoring and its antecedents. Journal of Experi- mental Psychology, 125(4), 387-402.
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      최근 본 자료더보기
      추천도서