데이비드 아커의 브랜드 경영

등록일 2003.10.22 한글 (hwp) | 10페이지 | 가격 5,000원

소개글

조금이나마 도움이 되시길*^^*

목차

1.서론
2.본론
1)지은이 소개
2)차례
3)브랜드경영
4)브랜드는 돈이다
5)강력한 브랜드 구축에 기업의 미래가 달려있다.

본문내용

저자는 책에서 '브랜드 아이덴티티'라는 개념을 제시하면서 각 브랜드에 고유한 아이덴티티를 부여하라고 제안한다. 그에 따르면 '브랜드 아이덴티티'란 제품의 특성을 초월해 인식되기를 바라는 열망이다. 따라서 제품으로서 뿐만 아니라 심벌로서,조직으로서,사람으로서의 브랜드라는 관점에서 생각해보라고 주문한다....

이와 함께 저자는 브랜드 시스템의 중요성과 브랜드 자산의 평가기준,장기적인 브랜드 관리와 포지션 변화 등에 대해서도 설명하고 있다. 특히 다양한 상황과 소비자 집단을 위해 수 많은 브랜드 아이덴티티를 효율적으로 관리하려면 브랜드 시스템의 구축이 필수적이다. 이를 위해 각 브랜드의 역할을 파악해야 한다. 또 기존 브랜드 아이덴티티를 강화하기 위한 브랜드 확장 및 공동브랜딩 프로그램 개발도 필요하다....
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