[마케팅] 마케팅기법

등록일 2003.10.22 MS 워드 (doc) | 4페이지 | 가격 300원

목차

1. 향기마케팅
2. 공동 마케팅

본문내용

1. 향기마케팅

주변을 둘러보면 우리는 향기에 의한 자극에 넘어가는 경우가 많다. 예를 들어 제과점을 지나칠 떄, 통닭집을 지나칠 때 그 유혹을 이기지 못하고 가게에 들러 도너츠 하나라던가 통닭 한 마리를 사 들고 들어가는 경우가 종종 있으며, 여성의 은은한 향수 냄새나 샴푸 냄새에 이끌려 본의 아니게 그 여성의 뒤꽁무니를 쫓아가게 되는 경우도 있다. 이와 같은 사람의 심리를 이용하여 이미 오래 전부터“향기마케팅”이라는 마케팅 기법을 통하여 소비자를 자극시킴으로써 기업에서 매출을 올리기 위한 방안으로 또는 기업의 이미지 향상을 위하여 여러 분야에서 활용되고 있다고 한다.

향기마케팅이란?
향기를 이용하여 매출을 올리는 마케팅 기법

향기마케팅은 인간의 감각기관 중 향기와 관련된 후각기관, 코, 뇌의 작용, 심리상태 등을 연구하여 소비자들의 구매 행태를 자극하는 판매촉진 마케팅의 한 분야이다. 향기가 사람의 피로를 풀어주는 효과가 있다는 아로마테라피(향기치료)가 알려지면서부터 시작되었는데, 그 용도가 넓어지고 향기 상품도 대중화되었다.
이 마케팅은 1990년대 영국의 마케팅 분야에서 향기를 이용한 마케팅이 이론적으로 논의되기 시작하여 실제 제품화한 것은 일본이다. 재미있는 일화로 지금으로부터 70년전 일본의 한 형무소에서 죄수들의 난동사건이 발생했다. 조사결과 난동의 발단은 여성의 암내처럼 이상야릇한 냄새를 발산하는 천리향이란 나무에서 비롯됐다. 천리향의 향기가 이성이 그리운 죄수들을 발작시킨 것이다. 이때부터 일본에서는 형무소 주변에 심는 화초까지 냄새체크를 하는 등 세심한 주의를 기울인다고 한다. 여하튼 1949년 일본의 한 비누회사가 제품 특성을 나타내는 향료를 잉크에 섞어 인쇄하거나 극소형 향료 캡슐을 종이에 바르는 방법으로 신문에 냄새광고를 게재한 것이 세계 최초이다.
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