[광고 마케팅] 포지셔닝의 의견과 사례

등록일 2003.10.22 한글 (hwp) | 4페이지 | 가격 1,000원

목차

1) 이론정리
2) 사례연구: ‘SONY디지털카메라’(트롬)
3) 의견(결론)

본문내용

◉ 포지션(position)이란
제품이 소비자들에 의해 지각되고 있는 모습을 말하며, 포지셔닝이란 소비자들의 마음 속에 자사제품의 바람직한 위치를 형성하기 위하여 제품효익을 개발하고 커뮤니케이션하는 활동을 말한다.
* 1972년 광고회사 간부인 앨 리스(Al Ries)와 잭 트로우트(Jack Trout)가 도입한 용어로 '정위화(定位化)'라고도 한다.

▶ 포지셔닝 방법

① 속성에 의한 포지셔닝
가장 흔히 사용되는 포지셔닝의 방법으로 경쟁 제품과 다른 편익이나 속성을 지녔다고 소비자에게 인식시키는 것입니다. 이 방법은 경쟁 제품이 가지지 않은 특징 또는 경쟁 제품이 소구하지 않는 속성, 종전 자사 제품이 부족했던 점을 부각시켜 포지셔닝하는 방법입니다.
ex) 조용한 차 레간자, 음성만으로 전화를 걸어주는 핸드폰, 등이 이 유형에 속합니다.

② 사용 상황에 의한 포지셔닝
소구하고자 하는 제품의 적절한 사용 상황을 묘사함으로써 포지셔닝하는 방법입니다.
ex) 동아 오츠카에서 만든 '컨피던스'는 친구들과 뛰어놀면서 마시는 '놀이음료'라는 신 개념을 도입하여 제품을 포지셔닝 했습니다.

③ 제품 사용자에 의한 포지셔닝
제품이 특정 사용자 계층에 적합하다고 강조하여 포지셔닝하는 방법입니다.
ex) 제일제당은 숙취해소음료 컨디션을 출시하면서 술을 많이 마시면서도 긍정적인 이미지를 주는 계층을 모색한 후 접대가 많은 비즈니스맨을 제품 사용자로 삼아 포지셔닝 하였습니다.

④ 경쟁 제품에 의한 포지셔닝
경쟁 제품과 비교하여 자사 제품만이 줄 수 있는 혜택이나 편익을 강조함으로써 포지셔닝 하는 방법으로서 비교 광고등이 여기에 속합니다. 우리나라에서는 법으로 비교 광고가 금지되어 있어 직접적으로 표현 할 수 없는 한계를 가지고 있습니다. 직접적인 비교가 아니더라도 기존 제품으로 충족되지 않은 소비자들의 욕구를 공략하는 것도 이 유형의 포지셔닝에 속합니다.
ex) 건더기가 크다는 것을 강조한 즉석카레 '레또' 광고가 이 유형에 속합니다
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • 포지셔닝의 유형, 전략 및 포지셔닝의 성공사례 15페이지
    1. 포지셔닝이란? 포지셔닝이란 용어는 1972년 미국의 한 광고회사의 간부인 Trout & Reis가 『Advertising Age』에 포지셔닝 시대(Positioning Era)라는 논문을 게재하면서부터 사용되기 시작하였다. Trout& Reis(1972)에 따르면..
  • 포지셔닝의 개념과 특징 6페이지
    서론포지셔닝이란 생소한 단어라 할 수 있다. 기업들은 나름대로 상품과 시장의 가치를 위해서 포지셔닝이라는 방법으로 시장의 위치를 차지한다. 한정된 자원을 먼저 선점하기 위해서 나름대로 독특한 포지셔닝을 구사해야 한다. 혹은 선두업체나 선발업체가 가지고 있는 포지션에서 ..
  • 포지셔닝의 사례와 포지셔닝의 유형 및 전략 15페이지
    1. 포지셔닝이란?포지셔닝이란 용어는 미국의 한 광고회사 간부인 리스와 트라우트(Reis & Trout, 1985)가 포지셔닝의 시대라는 시리즈 논문을 게재한 1972년을 시발점으로 보고 있다. Al Ries와 Jack Trout는 포지셔닝을 상품에 대한 총체적인 개념..
  • [광고] 포지셔닝 12페이지
    경쟁상대에 대한 Positioning 새로운 아이디어나 제품을 Positioning하기 위해서는 기존의 것들을 몰아내야 된다!'경쟁자보다 우리가 우수하다'라고 하는 것은 Repositioning이 아니라 비교광고이며 효과적이지 않다.좋은 소식보다는 나쁜 소식..
  • [포지셔닝] 포지셔닝이론_포지셔닝방법론_포지셔닝전략 7페이지
    1) 포지셔닝 이론 포지셔닝(positioning)이 광고계에 중요한 개념으로 자리 잡은 데는 알 라이즈와 잭 트라우트(Jack Trout)의 공이 켰다. 그들은 1972년 <광고 시대 Advertising Age>에 "포지셔닝 시대 Positioning Era"라는 ..
  • 기업별 포지셔닝 사례 6페이지
    동아제약의 박카스라는 제품을 타겟으로 새제품 비타500출시->박카스는 의약품이라 약국에서만 판매 가능하다는 단점도출->편의점에서도 쉽게 구할수 있는 이미지 포지셔닝->젊은 층을 타겟으로 공익적인 인물과 반대로 비와 홍수아를 이용한 마케팅 전략을 통한 시장 점령필립모리스..
  • 포지셔닝이론과 포지셔닝사례 16페이지
    1. 포지셔닝1.1 포지셔닝이란 포지션은 제품이 소비자들에 의해 지각되고 있는 모습을 말한다.포지셔닝이란 1972년 라이스(Ries)와 트라우트(Trout)에 의해 처음으로 소개된 용어로 기업이 의도하는 제품 개념과 이미지를 고객의 마음속에 자사제품의 바람직한 위치를..
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      최근 본 자료더보기
      추천도서