[광고 마케팅] 포지셔닝의 의견과 사례

등록일 2003.10.22 한글 (hwp) | 4페이지 | 가격 1,000원

목차

1) 이론정리
2) 사례연구: ‘SONY디지털카메라’(트롬)
3) 의견(결론)

본문내용

◉ 포지션(position)이란
제품이 소비자들에 의해 지각되고 있는 모습을 말하며, 포지셔닝이란 소비자들의 마음 속에 자사제품의 바람직한 위치를 형성하기 위하여 제품효익을 개발하고 커뮤니케이션하는 활동을 말한다.
* 1972년 광고회사 간부인 앨 리스(Al Ries)와 잭 트로우트(Jack Trout)가 도입한 용어로 '정위화(定位化)'라고도 한다.

▶ 포지셔닝 방법

① 속성에 의한 포지셔닝
가장 흔히 사용되는 포지셔닝의 방법으로 경쟁 제품과 다른 편익이나 속성을 지녔다고 소비자에게 인식시키는 것입니다. 이 방법은 경쟁 제품이 가지지 않은 특징 또는 경쟁 제품이 소구하지 않는 속성, 종전 자사 제품이 부족했던 점을 부각시켜 포지셔닝하는 방법입니다.
ex) 조용한 차 레간자, 음성만으로 전화를 걸어주는 핸드폰, 등이 이 유형에 속합니다.

② 사용 상황에 의한 포지셔닝
소구하고자 하는 제품의 적절한 사용 상황을 묘사함으로써 포지셔닝하는 방법입니다.
ex) 동아 오츠카에서 만든 '컨피던스'는 친구들과 뛰어놀면서 마시는 '놀이음료'라는 신 개념을 도입하여 제품을 포지셔닝 했습니다.

③ 제품 사용자에 의한 포지셔닝
제품이 특정 사용자 계층에 적합하다고 강조하여 포지셔닝하는 방법입니다.
ex) 제일제당은 숙취해소음료 컨디션을 출시하면서 술을 많이 마시면서도 긍정적인 이미지를 주는 계층을 모색한 후 접대가 많은 비즈니스맨을 제품 사용자로 삼아 포지셔닝 하였습니다.

④ 경쟁 제품에 의한 포지셔닝
경쟁 제품과 비교하여 자사 제품만이 줄 수 있는 혜택이나 편익을 강조함으로써 포지셔닝 하는 방법으로서 비교 광고등이 여기에 속합니다. 우리나라에서는 법으로 비교 광고가 금지되어 있어 직접적으로 표현 할 수 없는 한계를 가지고 있습니다. 직접적인 비교가 아니더라도 기존 제품으로 충족되지 않은 소비자들의 욕구를 공략하는 것도 이 유형의 포지셔닝에 속합니다.
ex) 건더기가 크다는 것을 강조한 즉석카레 '레또' 광고가 이 유형에 속합니다
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • 유한킴벌리 재포지셔닝 해외진출사례 성공가능성 29 페이지
    1970년 창립 우리나라의 대표적인 생활용품 회사 1971년 이후 각종 혁명적인 위생용품을 선보임 1984년 “우리강산 푸르게 푸르게” 숲 운동 현재 8개 사업 전 분야에서 고객만족도 1위 유지 매년 15..
  • [포지셔닝사례] 제품포지셔닝의 유형별 사례(기아차-모닝, 한화, sk케미칼`트라스트`, .. 7 페이지
    기아자동차-모닝 1000cc유일한 경차임을 내세움 경차의 혜택과 각종 편익을 열거함 한화의 이미지마케팅 꿈,도전,세계를 표현 하고 자연스럽게 기업의 이미지와 ..
  • 기업별 포지셔닝 사례 6 페이지
    동아제약의 박카스라는 제품을 타겟으로 새제품 비타500출시->박카스는 의약품이라 약국에서만 판매 가능 하다는 단점도출->편의점에서도 쉽게 구할수 있는 이미지 포지셔닝->젊은 층을 타겟으로 공익적인 인물 과 반대로 비와 홍수..
  • 포지셔닝 사례 2 페이지
    1. 에이스 침대    "침대는 가구가 아닙니다. 침대는 과학입니다." 의 슬로건으로 과학적으로 설계된 침대로써 차별화되어 독특한 위치로 포지션하고 있다. 침대는 가구가 아니라 과학이라고 포지셔닝함으로써 에이스 침대가 인체..
  • 광고사례, 포지셔닝 전략 사례, S-R-C 학습사례, S-O-R 학습사례, 심상을 이용한.. 11 페이지
    1) 진기한 자극 (광고 사례) 현대카드 광고로 기존의 카드보다 크기가 작다는 것을 알려주기 위해 남자가 미니스커트를 입고있는 모습을 광고사진으로 내보냈다. 즉 작아진 카드를 미니스커트에 비유하는 동시에 ..
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      최근 본 자료더보기
      추천도서