[광고카피 실기론] 욕망,광고,소비의 문화사를 읽고

등록일 2003.10.21 한글 (hwp) | 8페이지 | 가격 1,000원

소개글

광고학 관련 요약정리 입니다.

목차

0. `예술'인가 `쓰레기‘ 인가?
1. 야바위의 왕자
2. 늘 고객을 생각합니다.
3. 광고, 예술을 만나다.
4. 먼저 주장하라
5. 수요 창조의 천재 램버트
6. 방송의 힘
7. P.R광고의 탄생
8. 좋은 광고는 영원하다
9. 내게 힘을 주는 산타클로스
10. 적당히 감추고 드러내기
11. 남자는 모른다.
12. 말보로 마을로 오세요
13. 오길비와 브랜딩의 브랜딩
14. 당신의 머릿속에 망치가...
15. 30초의 정치학
16. 페미니즘의 향기
17. 포장의 미학
18. 광고 혹은 영화
19. 바로 전화하세요!
20. 영웅 신화

본문내용

0. `예술'인가 `쓰레기‘ 인가?
흔히 광고를 자본주의를 등에 업은 예술이라고 한다. 즉 상업주의의 언어가 목소리를 높여감에 따라 고급문화의 언어, 즉 예술은 목소리를 낮추게 되었다고 이 책은 서두에서 말하고 있다. 현시대를 살아가고 있는 우리에겐 이미 광고란 문화가 지배적이 되었지만 우리는 아이러니 하게도 특정한 광고에 대해서는 너무나 많이 알고 있으나 설득 양식으로서의 광고에 대해서는 아는 것이 너무나 적고, 나아가 판촉의 역사에 대해서는 아는 것이 거의 없다는 데 대해선 고개를 끄덕이게 한다. 광고의 전통에서도 문학이나 신학과 반대로 광고는 자신을 자의적이고 충동적인 해석에 내맡기는 척한다. 광고는 만들어지자마자 숨가쁘게 소비되고, 다른 것 위에 차곡차곡 쌓이게 된다. 예를 들어 광고는 비록 우리에게 영상과 문자로 다가오지만 일종의 배경음악과도 같은 것이어서, 우리는 귀 기울이지 않고 듣는다. 이를 두고 영국의 유머 작가 `스티븐 리콕‘은 광고를 “돈을 뜯어내는 데에 필요한 시간 동안만 인간의 지성을 붙잡아 두는 과학”이라고 표현한다. 진정 광고는 예술인가 쓰레기인가 하는 문제는 인간의 욕구와 갈망에 있다. 우리가 광고에 사정없이 비난을 퍼붓고 있지만 광고가 우리를 타락시킨 건 아니라는 사실, 광고가 인위적인 욕망을 만들어낸다는 사실, 인간의 욕구는 언제나 문화적이었지 자연적이지 않다는 사실을 알아야한다. 그와 같은 욕구와 갈망을 체계적으로 정리하고 만족시켜주는 모종의 다른 체제가 도래하기 전까지는 상업주의는 끊임없이 전진하여 번성을 이룩할 뿐 아니라 승리를 쟁취할 것이다.

참고 자료

욕망,광고,소비의 문화사
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • [서평]욕망, 광고, 소비의 문화 7페이지
    진정한 ‘선수’가 되기 위하여.. - 욕망, 광고, 소비의 문화 ... 시간 기억에 남게된다는 것을 알게 되었다. “욕망, 광고, 소비의 문화 ... 쓰레기일까?? 나는 먼저 이런 생각이 든다. 현대사회광고판 일색이다
  • [서평] 욕망, 광고, 소비의 문화 2페이지
    문화라 떠들어대고 기만하지만 곧 광고는 우리자신이라는 아이러니컬한 상황에 ... 증명하듯 광고에 대한 이야기뿐만이 아닌 사회학, 역사학, 심리학, 수사 ... 존재가 되어가 듯, 이러한 인간사회에서의 심리작용이 광고
  • [A+]나이키의 국제광고(한국vs일본)★★★★★ 15페이지
    광고) 제임스 지음  | 청년 사 펴냄 스포츠 스타  (13인의 ... 전략    신병철  | 살림출판사 광고로 읽는 한국 사회문화사    마정미 ... ) 각국의 문화적, 차별적 광고 3) 나이키 광고만의 상징적, 의미내포적
  • 성공광고우수사례 4페이지
    김재휘, 광고의 심리, 한국방송광고공사 출판부, 2004. 제임스 ... 사회광고는 때로는 더욱 직선적이기도, 또한 때로는 모호하기도, 많은 ... '우리는 모두 누군가의 영웅입니다'라는 카피가 뜬다. SK텔레콤의 광고
  • 광고계의 관련된 사람들 중 자신이 생각하기에 뛰어난 사람을 선정하고 왜 뛰어난지 어떤 면에서 뛰어난지를 토론하시오 4페이지
    제임스 저 | 김철호 역 | 청년사 | 2001.10.25. ... 기발한 아이디어라고 생각한다. Ⅳ. 참고자료 욕망 광고 소비의 문화 ... 광고계의 관련된 사람들 중 자신이 생각하기에 뛰어난 사람을 선정하고 왜
  • [A+]나이키의 국제광고(한국광고vs일본광고) 7페이지
    브랜드 전략 신병철 | 살림출판사 광고로 읽는 한국 사회문화마정미 ... ) 제임스 지음 | 청년 사 펴냄 스포츠 스타 (13인의 스포츠 ... | 개마고원 욕망, 광고, 소비의 문화사 (세계를 뒤흔든 20가지 광고
  • 광고와 언어 ; 수사적 용법 11페이지
    ■ 이야기에 들어가며 ; 카피의 중요성 광고는 오래전부터 광고의 신화를 ... 마디의 카피로 된 광고들이 소비자를 움직이게 한 사례들이 많이 있다. 이러한 ... 특성으로 현대사회에서 광고에서의 수사적 용법이 강조되고 있다. 수사적
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      4. 지식포인트 보유 시 지식포인트가 차감되며
         미보유 시 아이디당 1일 3회만 제공됩니다.
      상세하단 배너
      최근 본 자료더보기
      상세우측 배너
      상세우측 배너
      추천도서
      [광고카피 실기론] 욕망,광고,소비의 문화사를 읽고
      하나은행 통장 개설 이벤트 오늘 하루 보지 않기 닫기
      ?>
      닫기