[광고카피 실기론] 욕망,광고,소비의 문화사를 읽고

등록일 2003.10.21 한글 (hwp) | 8페이지 | 가격 1,000원

소개글

광고학 관련 요약정리 입니다.

목차

0. `예술'인가 `쓰레기‘ 인가?
1. 야바위의 왕자
2. 늘 고객을 생각합니다.
3. 광고, 예술을 만나다.
4. 먼저 주장하라
5. 수요 창조의 천재 램버트
6. 방송의 힘
7. P.R광고의 탄생
8. 좋은 광고는 영원하다
9. 내게 힘을 주는 산타클로스
10. 적당히 감추고 드러내기
11. 남자는 모른다.
12. 말보로 마을로 오세요
13. 오길비와 브랜딩의 브랜딩
14. 당신의 머릿속에 망치가...
15. 30초의 정치학
16. 페미니즘의 향기
17. 포장의 미학
18. 광고 혹은 영화
19. 바로 전화하세요!
20. 영웅 신화

본문내용

0. `예술'인가 `쓰레기‘ 인가?
흔히 광고를 자본주의를 등에 업은 예술이라고 한다. 즉 상업주의의 언어가 목소리를 높여감에 따라 고급문화의 언어, 즉 예술은 목소리를 낮추게 되었다고 이 책은 서두에서 말하고 있다. 현시대를 살아가고 있는 우리에겐 이미 광고란 문화가 지배적이 되었지만 우리는 아이러니 하게도 특정한 광고에 대해서는 너무나 많이 알고 있으나 설득 양식으로서의 광고에 대해서는 아는 것이 너무나 적고, 나아가 판촉의 역사에 대해서는 아는 것이 거의 없다는 데 대해선 고개를 끄덕이게 한다. 광고의 전통에서도 문학이나 신학과 반대로 광고는 자신을 자의적이고 충동적인 해석에 내맡기는 척한다. 광고는 만들어지자마자 숨가쁘게 소비되고, 다른 것 위에 차곡차곡 쌓이게 된다. 예를 들어 광고는 비록 우리에게 영상과 문자로 다가오지만 일종의 배경음악과도 같은 것이어서, 우리는 귀 기울이지 않고 듣는다. 이를 두고 영국의 유머 작가 `스티븐 리콕‘은 광고를 “돈을 뜯어내는 데에 필요한 시간 동안만 인간의 지성을 붙잡아 두는 과학”이라고 표현한다. 진정 광고는 예술인가 쓰레기인가 하는 문제는 인간의 욕구와 갈망에 있다. 우리가 광고에 사정없이 비난을 퍼붓고 있지만 광고가 우리를 타락시킨 건 아니라는 사실, 광고가 인위적인 욕망을 만들어낸다는 사실, 인간의 욕구는 언제나 문화적이었지 자연적이지 않다는 사실을 알아야한다. 그와 같은 욕구와 갈망을 체계적으로 정리하고 만족시켜주는 모종의 다른 체제가 도래하기 전까지는 상업주의는 끊임없이 전진하여 번성을 이룩할 뿐 아니라 승리를 쟁취할 것이다.

참고 자료

욕망,광고,소비의 문화사
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • [기업광고와브랜드커뮤니케이션 A형] 기업광고의 정의를 내리고 기업광고의 유형, 기능 및 효과를 자세히 설명하시오 12페이지
    Ⅰ. 서론 기업이미지란 기업에 대한 공중의 태도의 총합으로서 개인이 기업에 대해 가지는 주관적 신념, 생각, 인상의 총체로서 그 대상에 대한 개인의 태도와 행동을 지배하는 것이며 특정기업의 인적ㆍ물적인 모든 구성요소를 포괄하는 총체적인 커뮤니케이션에 영향을 받는다. 고..
  • [광고][광고 기능][광고 특성][국내외 광고 역사][광고 경향][광고 주요 과제][광고 사례]광고의 개념, 광고의 기능, 광고의 특성, 국내외 광고의 역사와 광고의 경향 및 향후 광고의 주요 과제(광고 사례 중심) 28페이지
    Ⅰ. 광고의 개념과 기능1. 개념
  • 광고에 대한 역사부터 특성별 정리 12페이지
    광고-기업이나 개인·단체가 상품·서비스·이념·신조·정책 등을 세상에 알려 소기의 목적을 거두기 위해 투자하는 정보활동-소비대중을 대상으로 하여 상품의 판매나 서비스의 이용 또는 기업이나 단체의 이미지 증진 등을 궁극목표로 이에 필요한 정보를 매체를 통하여 유료 또..
  • [마케팅] 인터넷 마케팅 - 인터넷 광고 분석과 미래 예측 26페이지
    플로팅 배너 : 팝업 광고를 대체하는 강력한 광고로 각광받고 있다. DHTML규약이 활성화된 이후 등장했으며, 원래의 웹 페이지에 광고가 떠 있는 것처럼 공간의 제약을 벗어나 넓은 광고를 할 수 있다는 장점이 있다. 컨텐츠 위에 광고를 강제적으로 삽입한다는 점에서 광고..
  • [매체기획론] 4대 매체와 그 밖의 매체 장단점 27페이지
    <신문광고의 장점> 1. 높은 안전성과 확실성을 가진다. - 신문은 안정되어 있는 독자를 대상으로 하기 때문에 다른 매체에 비하여 광고물 의 접촉 가능성이 높은 매체이다. 2. 뛰어난 신뢰성과 ..
  • [국제광고관리] 국제광고의 의의와 기능, 방법, 매체, 비용 10페이지
    3) 국제광고의 방법국제광고의 방법을 살펴보면 다음과 같다.(1) 단독광고와 공동광고단독광고란 각 개별기업의 이름으로 단독으로 행하는 광고이며 가장 일반적인 광고방법이다. 이에 대하여 공동광고란 공동조합의 이름으로 또는 두 개 이상의 기업의 이름으로 공동으로 하는 광고..
  • 광고회사(광고사) 연혁, 광고회사(광고사) 형태, 광고회사(광고사) 환경통제, 광고회사(광고사) 국내진출 현황, 광고회사(광고사) 광고주 관계, 광고회사(광고사) 전략플래너,방향 20페이지
    Ⅰ. 서론 학습형태 혹은 기억은 마케팅 커뮤니케이션의 성공에 중요하다. 대부분의 소비자는 어떤 한 상표에 대한 메시지를 접했을 때 구매시점에 있지 않기 때문에 구매상황에 이르렀을 때 도움이 될 수 있도록 정보를 기억 속에 저장시키는 것이 중요하다. 마케팅 커뮤니케이션 ..
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      최근 본 자료더보기
      추천도서