[마케팅] 맥주회사 마케팅전략분석

등록일 2003.10.21 한글 (hwp) | 24페이지 | 가격 1,500원

소개글

맥주회사에 직접 다니면서 자료를 받아서 작성한 리포트입니다.

목차

1.맥주시장배경
2.조선맥주 마케팅 전략 분석
3.OB맥주 마케팅 전략 분석
4.진로쿠어스맥주 마케팅 전략 분석
5.맥주 3사의 성공/실패요인 비교
*참고내용:신문기사

본문내용

7. 평가
그러나 조선맥주가 현 위치를 확고히 하기위해서 광고적 측면에서는 처음 하이트 광고는 성공하였으나 현재(1997년)에서는 타 회사의 광고에 비하여 경쟁력이 낮아지고 있다고 보여진다. 현재의 광고 추세를 보면 코미디 중심의 광고가 주력을 이루고 있고, 경쟁회사(동양맥주)의 라거광고가 히트를 치면서 진로의 카스또한 코미디 광고를 하여 판매량이 증가하고 있는 추세이다. 그런데 현 하이트 광고는 신세대의 우상인 배용준을 모델로하여 신세대를 겨냥하고 있으나, 현 광고 추세를 배제하고 계속 이미지 광고를 내세우고 있다. 그러나 이러한 광고는 광고의 차별화를 가져오기는 했으나, 커뮤니케이션 측면에서 기존의 하이트 이미지를 손상시키고 있다고 보여진다. 이 광고는 소비자에게 강하게 인상을 주지만 좋은 느낌을 주지 않으므로 단기적 판매에는 도움을 줄 수는 있어도 장기적인 이미지 관리에는 나쁜 영향을 준다고 보여진다.
따라서 현재 깨끗하다는 하이트의 이미지를 부각 시키면서 새로운 맥주 EXPEL에 주력하여 병을 돌려서 딸수 있다는 제품의 차별성을 부각하는 마케팅 전략이 필요하다고 보여진다.
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