평가점수B

[국제마케팅]보아의 일본시장 성공전략

등록일 2003.10.21 MS 워드 (doc) | 21페이지 | 가격 500원

소개글

보아의 일본 성공전략을 국제마케팅에 근거해서 분석했음

목차

I. Profile

II. 서론 – sm Entertainment ‘BoA’ 선정배경

III. 본론
1. 시장 분석
1) 음반산업의 정의
2) 음반산업의 특징
3) 국내 시장분석
4) 일본 시장분석
5) 세계시장분석
2. STP분석
1) Market Segmentation
2) Market Targeting
3) Positioning
3. 4P 분석
1) Place
2) Product
3) Promotion
4) Price

IV. 결론

본문내용

BoA의 일본시장 성공요인은
첫째, 철저한 현지화라 할 수 있다. 이미 기획단계에서부터 표적시장의 시스템에 맞추어 왔기 때문에, 실패의 위험이 극히 적었다.

둘째, 유통분야 아웃 소싱의 성공. 일본의 유통시스템은 우리나라의 그것과는 매우 다르다. 만약 BoA의 소속 기획 사 측에서 직접 유통시장을 개척하려 했을 경우, 큰 난관이 예상되었다. 하지만 철저한 아웃 소싱으로 인해 비용 절감 및 성공을 이루게 되었다.

셋째, BoA 자신의 상품성 때문이다. 아무리 스타시스템에 의해 돌아가는 게 일본 연예계라 하지만 상품 자체에 매력이 없다면, 시장을 지배할 수 없기 때문이다.

넷째, 이미지 메이킹의 성공. 돈을 벌기 위해서, 인기를 누리기 위해서 일본시장에 진입한 연예인이 아닌 한.일 양국의 문화적 교류 확대를 위한 문화 외교관으로서의 이미지를 강하게 심어 빠른 시간 내에 소비자들에게 긍정적인 이미지를 심어 주었다.
이처럼 BoA의 일본시장 진출성공은 마케팅 전략의 중요성을 인지시켜주고 있다. BoA는 인적자원을 하나의 문화상품으로 성공시켜, 고부가가치를 이끌어낸 모범적인 케이스다. 더군다나 우리나라보다 선진화된 시장을 형성하고 있는 일본시장에서의 성공은 높이 살만하다.

참고 자료

1. sm Entertainment BoA 마케팅전략 대외비 및 담당마케터 인터뷰
2. 삼성경제 연구소 – 국내 음반산업의 주요 이슈와 대응방향 2003.02.11, 고정민,민동원
3. 삼성경제 연구소 – 한국 음반산업 연구 1997.05, 김휴종
4. 삼성경제 연구소 – 엔터테인먼트산업 2001.05, 심상민
5. 한국문화 관광정책 연구원- 한일 문화산업 경쟁력 비교 연구 임상오, 김지룡, 김휴종
6. http://www.clubjc.org/column_staticskm.htm 국내 음반 통계
7. 한국음반산업협회
8. 문화광광부 홈페이지 (www.mct.go.kr)
9. 신성우기자 swshin@fnnews.com [증권] 2003년 05월 15일 파이낸셜 뉴스
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