[광고] 싫어하는광고(필립스전구)

등록일 2003.10.21 한글 (hwp) | 2페이지 | 가격 800원

소개글

필립스전구의 시장에서 현황과 앞으로 나아갈 방향에 대해
각종 경제연구소와 기사를 기초로 분석해보았습니다.

목차

없음

본문내용

지금 삼파장 전구시장은 바로 1위 브랜드 오스람과
나머지 브랜드 번개표, 신광전기, 필립스 제품군의 전쟁일것이다..
3파장 전구는 몇 년전 "자연에 가까운 빛" "수험생 시력보호"
라는 모토로 국내시장에 오스람이라는 회사를 통해 처음으로 알려졌다.
그때 귀화 독일인 이한우씨를 내세운 광고를 통해
소비자 마음속에 "독일제품군=장인정신,우수함"을 자리잡게 했다.
그후 국내시장에 3파장 전구가 스탠드와 더불어 돌풍을 일으키자
우우죽순 3파장 전구를 생산하는 업체가 생겨났다.
그러자 오스람은 타사보다 오래가는 전구수명에 초점을 두고
"오래가는 전구"로 포지셔닝을 잡아
시장에 "오래가는 전구 오스람!"이라고 광고를 하기 시작했다.

참고 자료

필립스전기 홈페이지, 오스람전기 홈페이지....
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